全球啤酒市场近年来并购不断。而其中较吸引眼球的，无疑是三年前行业老大英博团体（InBev）与亚军安海斯-布希公司（Anheuser-Busch）的合并。虽然英博是此次并购的主导者，但由于后者是著名的美国百威啤酒的生产商，历史悠长、品牌卓越，其名字被破天荒地排在了新公司名称的前面，形成了“AB英博”（Anheuser-BuschInBev）的局势。 说到历史悠长，的确不是妄言。安海斯-布希公司拥有150年历史，是安海斯和布希两个家族联姻的产物。在享有“美国啤酒业前列家族”称谓之余，该家族曾在各大商业排行榜中获得过无数声誉，一度风光无穷。然而，在2008年被英博团体收购后，其“末代CEO”奥古斯特·布希四世沉静了很长一段时光，直到较近的一起花边新闻，才将他再次拉回到镁光灯下。 当年，曾有传记作者评价奥古斯特·布希四世是一个“申明在外、热爱冒险的人”。可如今，无论怎么冒险，他也很难重现家族的昔日光辉了。 “啤酒之王” 啤酒的发源地虽然在古埃及，但德国才是真正将啤酒文化施展到极致的国度。而在美国密西西比河畔，直到19世纪50年代，德国移民猛增之后，啤酒业才逐渐发展起来。安海斯-布希的两位开创人正是德国移民。 1852年，一位名叫乔治·施耐德的德国移民，在密西西比河畔的圣路易斯市创立了一家小型啤酒厂。同为德国移民的肥皂制作商艾伯哈特·安海斯是其股东之一。1860年，啤酒厂遭受财务艰苦，安海斯趁机收购了所有股份，成为啤酒厂唯一的主人。同一年，21岁的德国移民阿道夫·布希在圣路易斯市创办了一家酿酒原料厂，成了安海斯的供给商。 对于制作商出生的安海斯来说，酿酒本身并不是问题，但如何把产品倾销出去，却让他颇为犯难。接手啤酒厂不久，他就无奈地发明，出售额上不去之余，自己还欠了供给商阿道夫一大笔货款。此时，阿道夫恰到利益地表示出自己对两件事情的兴致：酿酒厂和安海斯的女儿莉莉。于是，双方一拍即合，1861年，阿道夫与莉莉结婚，并进入岳父的工厂工作。 1875年，阿道夫·布希成为合伙人，酿酒厂正式改名为安海斯-布希公司。5年后，老安海斯逝世，阿道夫成为家族事业的掌门人。 与岳父不同，年青的阿道夫在营销方面十分善于。在当时的美国，由于没有酒瓶包装、没有冷藏运输装备，桶装啤酒一般只能在当地出售，产品半径一般不出小镇，因此，酿酒厂全都是小范围的，很难做大。 阿道夫决议打破这种局势。他先是在很多处所树立了连锁冰啤屋，接着找到他的朋友卡尔·康拉德，说服他将刚研讨出来的啤酒装瓶工艺卖给自己——有了这种技巧，阿道夫就可以用船把啤酒运往全国各地出售了。 完成了这些“硬件设备”，接下来的问题更具挑衅：由于本来各地酿酒厂的配方都不尽雷同，因此，各地顾客的口味也不同，如何找到一种能让所有人、至少大多数人都满意的啤酒配方呢？为此，阿道夫消费大批时光去欧洲旅行、品尝各地啤酒，终于在捷克发明了一种让他“惊艳”的酒——巴德威泽（Budweiser)，就是后来誉满全球的“百威”（中文译名）。 1876年，安海斯-布希公司开端酿造百威啤酒。这种啤酒的酿造进程须要30天，酿好后，可以在凉快的处所保留110天。阿道夫的品味和断定没错，自从涌现在美国市场上，百威很快就成了出售之王。鼎盛时代，安海斯-布希的百威在美国的市场占领率高达50%——也就是说，当时在美国，每售出的两瓶啤酒中，就有一瓶是百威。 代代为营 到20世纪初，安海斯-布希公司的啤酒销量到达100万桶，大大超过竞争对手，成为美国较大的啤酒企业。而阿道夫·布希本人也成了故乡人民的偶像。1901年，阿道夫夫妇的50周年结婚纪念日成了圣路易斯人的节日，人们在当地的体育场里举行了一场隆重的宴会，喝掉了4万瓶免费啤酒，并给阿道夫夫妇送去一张立体黄金贺卡。 1913年，74岁的阿道夫·布希逝世，其子奥古斯特成为公司新总裁。奥古斯特上任不久，前列次世界大战便全面爆发。接着，从1919-1933年，安海斯-布希公司先后遭受了长达14年的禁酒令时代，以及经济大萧条。这是安海斯-布希公司历史上较艰苦的一段时代，公司一度被迫中止啤酒酿造，不得不靠生产麦芽汁、冰淇淋等软饮料以及发面、酵母等啤酒行业的相干产品来保持生计。 奥古斯特率领公司熬过了较艰苦的时代，在禁酒令破除的第二年，他逝世了，其子阿道夫·布希三世接任总裁。 与其父的命运不同，布希三世率领下的安海斯-布希虽然也阅历了世界大战，但是在二战期间，安海斯-布希取得了一系列重大发展——先是打破200万桶产量纪录；再是瓶、罐装啤酒首次超过桶装啤酒；同时，公司还新建了12家啤酒厂，并推出了数个新品牌。另外，在这段时光，安海斯-布希开端了更加多元化的发展，向家庭娱乐业、房地产、冷藏车运输等范畴拓展。 1946年，布希三世逝世，他的弟弟奥古斯特·阿道夫·小布希成为新总裁。在小布希任内，他将公司的业务重新集中到啤酒酿造上，着力建设新的啤酒厂，开发新的啤酒品牌，并设立了铝罐制作公司，以保证盛装啤酒的易拉罐的供给。后来，安海斯-布希还一度成为美国第二大铝罐制作商。 1993年，安海斯-布希通过购置青岛啤酒在香港股票市场上公开发售的5%股份，开端进军中国；2004年，安海斯-布希以7.39亿美元的高价收购了中国第四大啤酒厂哈尔滨啤酒团体；一年后，安海斯-布希对青啤的战略性投资升至27%，成为除青岛国资委之外的较大股东（后部分转给新华都团体）。目前，百威啤酒已经成为中国市场上销量前列的外国品牌。 末代CEO 2002年，65岁的奥古斯特三世决议退居二线。出人意料的是，他并未将总裁的职位交给自己的儿子奥古斯特四世，而是让外姓人帕特里克·斯托克斯担负公司总裁兼首席履行官。这在家族历史上还是头一次。 有人说，年近不惑的奥古斯特四世仍然未婚，并拥有“派对小子”的名声，这可能是让其父亲和董事会迟疑的原因。不过，帕特里克只是个过渡，究竟血浓于水。4年后，奥古斯特三世正式退休，家族事业的权杖较终还是落在了奥古斯特四世的手中。 事实上，奥古斯特四世并非是一个毫无才能的“花花公子”，此前，他已在家族企业中工作了近20年，并且在包含酿造、包装、运输、市场、商业筹划和出售的每一个岗位都待过。除了生产线和会谈桌外，他在广告方面也颇具禀赋，其亲自指点的广告获得过包含“超级碗广告大奖”、“戛纳国际广告节银狮奖”等多个奖项。 遗憾的是，没有人可以永远称霸。2003年，世界第四大啤酒团体——比利时Interbrew和巴西较大的啤酒巨头AmBev合并，安海斯-布希公司坚持了多年的行业老大地位被新出生的InBev抢走。5年后，安海斯-布希接收了这位新老大的要约，被InBev收购。这起价值520亿美元的收购案，成为全球啤酒业迄今为止较大的一宗。收购完成后，安海斯-布希公司成为英博团体的全资子公司，奥古斯特四世仅担负英博的董事，并不参与公司的管理和运作。由此，安海斯-布希家族根本退出了藉此发家并名噪多时的啤酒行业。 虽然包含巴菲特在内的大部分股东都以为，对于双方而言，这起交易是明智的。然而“无论做出收购决议是否准确，后世之人都会记得，百威啤酒是在他的手上被人家收购的。”一名传记作者道出了奥古斯特四世的为难处境。
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