文化是白酒品牌的灵魂

白酒文化是我国优良的民族文化之一，目前全国注册的白酒企业约有3.5万家，年创收税利100多亿。

国度“十二五”发展纲领中明白指出“推进文化大发展大繁华，晋升国度文化软实力;传承民族优良文化，增长中华文化的国际竞争力和影响力”和“大力推进民族文化向产业化方向发展……”纲领充足体现民族文化在国度综合发展中的主要性。

自上世纪90年代以来，随着社会经济的高度发展，花费理念由过去的感性花费转向现代的理性花费，花费者在衡量商品的性价比基本上，更重视它所附带的社会价值意义。

文化是白酒品牌的灵魂，是白酒几千年传承发展的民族文化缩影，因此对白酒品牌文化的定性或取向意义重大。然而，现实中存在的文化取向情势，几乎都是千遍一律地停留于老气横秋的传统文化之上，一成不变、过于成规、缺少创新理念。

白酒传统文化固然主要而且要持之以恒，但为了适应错综庞杂的市场经济新格式和企业系列产品的集群化开发，必需融入时期因素。

落伍的文化理念是导致白酒成规文化误区的根源。它们通常表示为宣扬酿造技巧的传统或现代化、选材尺度的质优或多样化、提炼环境的独厚或先天化、口感勾兑的奇特或奇异，甚至到了世代相传、子孙享用的穷途末路，相似于“名门闺秀”“帝王世家”“大将风范”等等孤芳自赏的内容也纷纭出炉。在突出文化主题上，甚至在有违客观事实的情形下，唯心肠用上“国字号”“百年窖藏”“千年历酿”“全国第一”“闻名品牌”“指定专用”等等自命不凡的名号。花费者面对这样的文化显得无所适从，唯有进步自我掩护意识即所谓的理性花费意识。

在目前市场竞争剧烈、品牌相对饱和、生涯节奏加快、社会信息日益更新的环境中，白酒企业如果不寻求天人合一的品牌文化理念、综合性品牌文化底蕴，而是持续缄默于划地为牢的成规文化误区之中，必将失去对市场份额的占领。

创新理念下的白酒品牌文化，必需具备三大根本特征：

一、张力性文化——从“酒”的社会属性角度剖析，要具备惠及国计民生的理念和义务，体现社会发展的时期精力，符合国度宏观政策的发展思路。

二、包容性文化——依据花费行动习惯和花费心理，白酒的文化内容既要弘扬民族文化的优秀传统，又要引领社会或行业的发展潮流;既能适应时期发展中的个性化审雅观点，又能体现出高尚的社会奉献精力;既可以满足物资上的基本需求，又可增长精力上的补给。

三、社会履行力文化——在顺应市场经济发展规律的基本上，白酒文化要尊敬国度宏观政治、经济上的政策，要有利于增进民族文化向产业化方向发展，要建立中华民族文化形象，坚定地向国际化尺度系统迈进。

在神圣的民族文化和严格的市场经济面前，只有撑握品牌文化的科学应用，方能打造一个品牌帝国，并彰显中华民族文化的魅力。