中秋将至，意味着同时拉开了酒类销售旺季销售大战的序幕，在中秋这个特别的中国节日，酒品选择的应景性是很重要的，本期，微酒小编就从包装、选品和搭配三个方面盘点一下葡萄酒怎么和中秋佳节“土洋结合”。 包装——简易礼盒“轻奢”概念 虽然葡萄酒总体来说轻包装，重产品，但是节庆的消费大多是亲朋好友之间礼品互赠，或者是相约聚饮，特殊节点的特殊消费需求决定了消费者对产品有一定包装、档次和面子上的需求，所以，中秋节，葡萄酒当然也要加一些包装和搭配，便于送礼。 从2015年的趋势来看，去奢侈化还将是主流，那么简洁、雅致的套装“轻奢”概念将更可能被中产人群接受。对于时下的葡萄酒主流消费者来说，中秋礼盒应该尽量避免大红大金的本土化包装，而是应该在结合中国文化特点的基础上，更注重简洁和时尚，整体与轻奢的风格也比较搭配。 从包装的规格来看，可根据消费者的消费需求确定两支装、四只装和小瓶套装等多种规格。两只装更适合小家庭团圆聚饮、四支装适合大家庭或朋友之间聚会，而小套装除了针对消费本身外，更有品牌推广的价值。 选品——结合中秋元素突出产品概念 自古以来，中国的传统节日都讲究“应景”二字，中秋更是如此，赏月、吃月饼、团圆，桂花、登高等等，都是中秋传统的元素，作为舶来品的葡萄酒，在中秋产品的选择上，也可以突出与中秋元素相关的产品概念，例如奔富的“秋山”雷司令可突出秋日登山的概念，酩悦香槟可取“明月”的谐音。甚至有一些产品在酒标上就有月亮、金桂/葡萄的图案，也能很好地和中秋结合起来。 此款产品酒标上面就是巨大的圆月和葡萄藤蔓造型。 搭配——葡萄酒配月饼的概念推广 近年来，中秋节上的主角——月饼也在不断创新演变，除了冰皮月饼之外，巧克力月饼、冰激凌月饼等等也应运而生，这就给葡萄酒的搭配更多选择。在针对中秋节的推广过程中，葡萄酒运营商不妨把月饼与葡萄酒产品的口感结合进行推广，应景、又时尚。 例如中国传统的五仁月饼更适合搭配果酸味较重的红酒，咸的蛋黄月饼则可以和冰酒和口感偏甜的红酒进行搭配，晚收葡萄酒与冰激凌月饼搭配等等。适合的搭配不仅给消费者创造了中秋佳节的“新意”，更能突出葡萄酒口感、酿造等特点与传统食品的搭配文化，引导消费者逐渐接受葡萄酒的文化。
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