7月3日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司将52度国窖1573经典装产品零售价调整为1399元/瓶，而此前其官方商城售价为1299元/瓶。 经济导报记者在采访中了解到，当前白酒龙头茅台、五粮液批发价持续上行,为其他高端品牌和次高端品牌打开价格空间，作为高端市场三瓶有其一的国窖，也在提高各渠道各地区价格。 在白酒分析师周广俊看来，“涨价”已成为酒企树立高端形象的一种手段。“泸州老窖此次涨价也是为了进一步强化在消费者心中的高端品牌形象，树立在头部企业中高端定位标杆。” 两年价格几近翻倍 6日，经济导报记者在泸州老窖国窖1573天猫官方旗舰店看到，52度国窖1573经典装当前售价1339元/瓶，月销量仅有27笔。 “两年的时间，1573价格大幅飙升。”6日，济南酒水经销商曹新伟接受经济导报记者采访时表示，“从2018年起，该产品从最初的760元/瓶，已经提价到如今的1399元/瓶，上涨幅度几近翻倍。” 曹新伟认为，国窖1573大幅提价，就是在对标飞天茅台和五粮液经典装。“国窖1573的渠道价与五粮液之间的差距已经明显缩小了。” 泸州老窖特曲 针对1573的提价，经济导报记者多次致电泸州老窖方面询问，但其办公室电话一直处于无人接听状态。 不过，此前泸州老窖方面曾表示，从品牌战略上，就是要坚持金字塔构型，坚定不移地把“国窖1573”打造成奢侈品。目标是接近或者超过茅台的市场零售价。 6月30日，泸州老窖总经理林锋曾在泸州老窖年度股东大会上表示，在高端酒领域，茅台是标杆，作为高端白酒三瓶有其一的国窖1573，策略就是紧跟五粮液。 “未来高端品牌市场发展态势仍然不会变，高端白酒还会进一步加快发展和集中，拥有高端品质白酒的企业才有生存空间。”林锋透露，当前国窖1573市场价基本到了历史最高水平。 在周广俊看来，目前，高端市场持续扩容，泸州老窖等一线酒企均在抢夺茅台留下的高端价格空位，从而进一步加剧高端市场竞争。“白酒已不再追求卖得多，而是卖得贵，而这对泸州老窖是非常重要的策略。” 周广俊认为，频繁提价是泸州老窖近年来“产品瘦身”“品牌力回归”的体现，并向渠道释放一种“经营泸州老窖的产品可以持续赚钱”信号。“渠道库存持续优化，市场价格更趋良性，出厂价上涨只是在等一个窗口期。” “抢位战”一触即发 在周广俊看来，自2012年以来，受到限制“三公消费”“酒驾入刑”等政策的影响，白酒需求大幅下降，使行业进入深度调整期。经过几年的沉淀，随着国内居民收入的提高，白酒作为快速消费品，在庆典、婚礼、社交等社会活动中显得越来越重要，大众消费形成了有力支撑。 “市场份额向优势品牌集中，产品供不应求，助推高端白酒价格上涨。此外，白酒的原材料、人力成本、外包装、物流运输等费用的提升，也促使酒企涨价。”周广俊说。 而新生代消费群体崛起，以及消费者对白酒的档次和品质的需求也越来越高，也愿意花费更多的钱购买更优质的品牌白酒，需求的繁荣也带动了白酒行业的景气度。 很多酒企都开始着力布局中高端市场刘勇摄 “‘少喝酒、喝好酒’已成为消费趋势，特别是在一、二线城市，消费年轻化更使得中高端白酒的消费需求持续增长。”周广俊分析说，“很多酒企都开始着力布局中高端市场，就是因为中高端市场是中国消费升级的重要体现，也是一个增量市场，首先在市场竞争之中，大家都要去把握增量市场，因为增量市场会带来一些新的机遇和机会，而且这一块越来越变成主流，越来越大。” 在山东温和酒业总经理、白酒营销专家肖竹青看来，品牌的高端化是所有白酒企业追求的梦想。他表示，对白酒企业而言，无论是提升品牌形象、拉动业绩，还是拓展市场份额，高端化都是它们的一项重要策略。 本轮白酒行业的复苏以来，消费升级、行业集中、区域壁垒被打破成为企业要紧紧抓住的三大红利。尤其是伴随着疫情的发生，抢占行业头部和高端更成为重中之重。 在白酒营销专家蔡学飞看来，茅台价格的不断上涨，为泸州老窖等一线名酒品牌高端市场留下了新的价格带占位机会。同时，茅台提价从而提高了市场天花板，预计泸州老窖之后，五粮液、洋河都将会跟随茅台迎来新一轮涨价潮。
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