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百加得的品牌突起

发布时间:2022-03-23 06:38:41

百加得中国自1997年11月成立以来,5年多的发展时光里已经成为目前中国较大之一的生产、出售和推广预调酒品牌的公司。百加得中国总部位于上海。

在各出售推广网点充足进入中国后,百加得中国又在上海综合工业开发区树立了百加得中国生产基地,进一步扩展了百加得在中国地域的推广和生产才能,从而更好的满足花费群体日益增加的需求。

古巴的市面上并不存在百加得饮料。古巴的重要朗姆酒品牌是哈瓦那俱乐部。哈瓦那俱乐部并非是百加得公司的原有品牌,然而百加得称后来从品牌所有者处买下了该品牌。古巴则称品牌原拥有者废弃了该品牌因此不承认百加得买下品牌的说法。古巴与法国的保乐力加(Pernod-Ricard)公司合作,在全球销售哈瓦那俱乐部,只有美国与其领地除外。

虽然不再在古巴进行生产,处于商业原因,百加得在还是决议开端重新强调其品牌的古巴血统。面对国际化了的哈瓦那俱乐部品牌带来的日益增长的竞争,公司以为与古巴接洽起来对朗姆酒的出售十分主要。以“欢迎来到拉丁地域”作为口号的电视广告就是其中一例。1998年,在公司与众不同的蝙蝠图案商标下方还参加了“1862年成立于古巴圣地亚哥”一句。

百加得面临着外界的批驳和法律问题,指百加得试图困惑花费者使他们以为此品牌的朗姆酒是产于古巴的。百加得在西班牙的广告从1966年开端宣扬朗姆酒与可乐的组合,称为“朗姆可乐”。然而,从1998年开端,百加得开端把该饮料称作“古巴自由”(CubaLibre)。西班牙广告协会迫使百加得停滞这一广告宣扬,称该广告充斥了加勒比国度的画面,会使花费者以为其来自古巴,从而“在产品本质问题上误导花费者”。同时百加得公司持续在全球各国的法庭与古巴针对商标应用权进行争斗。

百加得公司的传统通过在圣地亚哥和哈瓦那的高尚建筑与历史主要性而持续传播。哈瓦那旧城的百加得大楼(EdificioBacardi)被以为是拉丁美洲较精巧的装潢艺术作风建筑之一。

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标签:古巴 哈瓦那 品牌 中国 俱乐部
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