| 毫无悬念，数字成为行业最为关注的话题。随着上市公司年报的披露，大量的行业信息令媒体同行们兴奋不已。经过了年初的统计与核算，行业企业中的佼佼者用一组组数字，诠释着自身的经营态势。 从大体上讲，行业企业的数字无疑是令人鼓舞的，营收与利润增长占大多数。再结合刚刚由中国酒业协会正式发布的2016年酒行业产量、规模等生产数据的提升，相信业界人士能够大体对行业一年多来的进步有了更深刻的认识。 当然，有道是：一千个人心中有一千个哈姆莱特。在认同大趋势总体向好的同时，每一个从业者心中的感受也会各不相同。这其中既会有“柳暗花明又一村”的欣喜，也会有“山重水复疑无路”的无奈。事实上，行业复苏向好，给大多数从业者带来更多的是信心与希望，企业家们从骄人战绩中重又看到了市场的机会，也见识了消费者——“人民”的力量。 民以食为天，刚刚过去的一个月，一部以“人民”命名的电视剧可谓火遍全国，也给全国观众上了一堂生动的酒文化课。有人士统计，其中仅茅台相关场景就不下17处，这其中既有兄弟情谊，也有暖暖家宴，更有鸿门智斗、刀光剑影，充分展现了酒在人们生活中的客观性与重要地位。然而有趣的是，片尾的字幕中，笔者却没有见到“国酒”的名字，倒是没有多少“形象展示”的洋河入围支持企业名单，令笔者颇有些意外，但细细想来，又似在情理之中。 其实，影视作品中植入广告早已不是什么稀奇的新鲜事，放在几年前，观众还觉得冯小刚的贺岁片里公然出现的车身大广告不仗义，指指点点，意思是冯导太见钱眼开，广告都插播到正经八百的剧情里了;如今潜移默化做的教你看不出来，自然是高手所为。和茅台酒一样，多年稀缺，此番反腐大剧初一登场，火成这样也在意料之中。只是面对接下来的反腐剧高潮，酒企业如何在品牌推广上“蹭足热点”，值得行业深入思考——切不可粗枝大叶，弄巧成拙。 一部电视剧，把酒的功能发挥得淋漓尽致，而“国有大事必用酒”似乎也成颠扑不破的“真理”——4月26日9时许，中国首艘国产航母下水仪式在雄壮的国歌声中拉开了序幕，随着一瓶香槟酒摔碎舰艏，两舷喷射绚丽彩带，周边船舶一起鸣响汽笛，全场响起热烈掌声，航空母舰在拖曳牵引下缓缓移出船坞，停靠码头。航母之于中国的历程丝毫不亚于精彩的电视剧，除了香槟酒，遥想当年二锅头也在“辽宁舰”航母的征程中若隐若现，一群人凭着满腔的爱国热情在冰天雪地的乌克兰海港，在白酒这种来自礼仪之邦的“神器”帮助下，完成了艰苦的谈判，默默实现着自己心中的强国梦想，为今天的国产航母奠定了坚实的基础。 新舰下水开启香槟是世界各国海军的惯例，今日的中国深度融入全球，摔碎香槟酒庆祝这一伟大成就也令人在振奋之余感慨良多，希望今后有更多的香槟摔碎在巍峨舰艏。 热点
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