| 我国白酒行业叱咤风云了数十载，终于穷途末路，各种高端品牌一而再，再而三的跌价。近日，中国好酒代理网获悉，五粮液日前发出激励新政，据称其经销商拿货价相当于576元。这是五粮液在继今年5月将52度水晶瓶出厂价从729元/瓶调至609元/瓶之后的再次降价。从“崖岸自高”到“纡尊降贵”，可见白酒市场真是惨不忍睹。 不仅如此，酒企在终端零售价上也做出了调整，有人专门做了了解，称在某酒类直供超市里，国窖1573的价格为619元/瓶，大大低于官方指导零售价。52度五粮液整箱6瓶装团购价，为每瓶629元，相比不久前又降了30元。 今年65周年国庆纪念日，本是以往的消费旺季，然而这些曾经“高冷”的一线白酒纷纷降价，如此“拼跌”令人感叹不已。在限制“三公”消费的大环境下，高端白酒的消费受限显而易见，“黄金十年”的狂奔路被迫斩断，只得叹往昔不可追、美景不再来。 其实，从行业整体来讲，高端酒企落入如今的尴尬境地正是为自己曾经那被打了鸡血似的扩张之路买单。在过去的“黄金十年”，中国白酒企业一路高歌猛进，在高利润、高增长的诱惑下，纷纷抓走上产能扩张之路，同时地方政府也对酒企的扩张之路起到了推波助澜的作用。2004年我国白酒产量仅300多万千升，至2014年却已超过1200万千升，十年之内产量翻了4倍左右，增速之高令人咋舌。 白酒业的黄金时代已然过去，是时候反省了。然而，我们又看到了酒企的各种“不务正业”：五粮液用酒糟生产饲料、茅台在海南投资22亿打造旅游地产项目，前几日五粮液又公告称，将设立四川宜宾五粮液旅游文化开发有限责任公司。如此多元化的计谋，能否帮助酒企摆脱困境？有关业内人士表示：“中国酒企应该清醒地认识到，过去十年取得的高速成长不是来源于品牌、品质的提高和成本控制，也不是靠优良的服务，现在应该把注意力重新放到市场和消费者身上去，只有这样，才能延续白酒的未来出路。”
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