| 前几日，茅台总市值突破5000亿，坐稳全球市值最高酒企。水涨船高，茅台零售价格也在上涨。而且一酒难求...... 网友称：茅台不愧为国酒，不愧是近日刷屏的反贪剧《人民的民义》中，贿赂高官的标配名酒。然而，价格涨归涨，江小白才是我等屌丝的酒归宿。 江小白何许酒也? ——互联网第一屌丝文艺白酒 这家闻名于屌丝界的白酒，发迹于2011年重庆，以一句清新简单slogan「我是江小白，生活很简单」行走江湖，更用傲人的成绩震惊中国大中小酒企业! 江小白，一个售价仅为20元的小酒品牌，短短几年，达到了3亿的销售额，且年销售额持续保持了100%的增长，做到川渝两地小酒行业第一! 单看江小白一家的销售额和增长率可能不足以为证。 然而，2012年之后，白酒行业受到宏观经济的减速以及政企消费模式的显著改变影响，行业内大幅度洗牌、进入深度调整期。以一、二线典型白酒企业为例，其销售收入在近三年均呈现了显著的负增长。 与茅台、五粮液等传统一、二线品牌主打历史文化品牌形象的发展大相径庭，江小白以人物故事为主打，倡导粉丝经济，以压倒性增长优势颠覆酒类企业。 由上图可知，江小白出现了超过300%的增速，且在第二个完整年销售额就突破了一个亿。其首创的互联网+传统酒业模式，不可谓不成功。 虽然在中国，白酒堪称快消品类中的奢侈品，日常广告费用都动辄上亿。但纵观如今中国市场，这样的高成长性对于任何一家新兴企业、乃至白酒企业，成绩都可谓可圈可点。 那么，江小白的成功到底有什么过人之处呢? 除了一般白酒品牌客群定位、产品定位等套路外，江小白与众不同在于两个字——走心，瓶身文案直击年轻人的迷茫内心。 在消费升级的大背景下，江小白对年轻群体进行深入的消费者调研和洞察，推出了第一款表达瓶产品。第一版的瓶身语录全部由江小白品牌原创表达，所述内容直击消费者内心。 由于第一版的瓶身语录的获得了巨大的反响，表达瓶是语录版的第二代，千千万万个消费者他们想了很多有意思的表达情感、在喝酒消费场景中想讲的话，筛选产品化，变成了每一个消费者自己的表达。 在这场一码对一码的互动营销中，江小白很好地利用了消费者在喝酒时浓厚的情绪表达欲望，调动了用户的参与积极性，形成了用户互动的UGC模式。 当用户的想说的话变成在售市场上江小白的瓶身文案，对用户来说，也是一种极大的心理满足，由此产生强烈的品牌认同感。 江小白
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