一提起洋酒，你脑海中涌现的画面是什么？也许有人会答复：在高等商务场所，西装革履的胜利人士，叼雪茄烟，手捧盛有人头马XO的水晶酒杯……没错，这是标榜自身奢靡品价值的洋酒品牌的经典形象。 但是在今天的中国，尤其是大城市，情形产生了伟大的变更：洋酒褪下了神秘高尚的光环，成为寻求时尚潮流的年青人夜生涯的必备品。在广州的酒吧，洋酒的出售量占到所有酒类出售量的七成以上。来到这里花费的年青人衣着时尚，在电子乐、摇滚乐的伴奏下纵情释放自我，他们已成为洋酒花费的新主力，洋酒品牌较为看重的目的花费群体。 轩尼诗v.s.o.p是干邑白兰地酒的着名品牌。它的中国公司宏丰洋酒很早就意识到，干邑白兰地不能再像那种传统概念的形象了，必需让轩尼诗v.s.o.p保持它的活气。要想三十年后还有人喝白兰地，就要从今天开端造就，也就是今天的年青人。 目的群体一经肯定，洋酒品牌便开端进行非常有针对性的营销运动。在节日、重大事件期间进行有重点的广告密集投放、资助举行各种体育赛事、时尚运动等吸引年青人眼球的重大事件，所有营销手腕始终针对目的花费群体——寻求时尚潮流的年青人。苏格兰威士忌着名品牌尊尼获加主办和资助的高尔夫球赛每年都吸引众多高球巨星参与，赛场遍及亚、欧、美等众多国度和地域；它与一级方程式顶尖车队迈凯伦车队合作，在全球投入巨资推广宣扬。这些合作推广也把尊尼获加的品牌精力定位“Keep Walking（保持不懈）”流传到全球，使其前卫、时尚、国际化的品牌形象深刻人心。 为了在年青人中打破传统概念，把洋酒年青化、时尚化，洋酒品牌细心研讨了市场状态，决议从细节入手。之前人们喝洋酒时一直应用相似于葡萄酒杯的矮腿球状酒杯，以品酒为主，后来他们发明这种饮法酒量较小，程序繁琐，逐渐不合适迅速发展的中国市场，便进行酒具开发，现在进化成威士忌杯——有高脚和平底两面三刀种，酒杯体造型呈圆筒状，杯身较短，杯中可放冰块。这种酒杯使得饮酒更加个性随便，更合适时尚场所应用，在洋酒的市场推广中起了主要作用。
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