不喝酒的人大概也都听说过茅台，特别是最近一些日子，茅台频频上热搜，简直风光无两。而其他名酒品牌，不仅曝光少得可怜，甚至很多人连听都没听说过。 中国不缺少名优好酒，只是“酒香也怕巷子深”，特别是在改革开放后的四十年来，白酒业随着中国的经济浪潮，经历了巨大的变革。 中国白酒行业曾举办过五届评酒会，选出过四大名酒、老八大名酒、新八大名酒、十七大名酒等，这些被官方认证的名优酒品牌，一时之间赢得了消费者的青睐。但随着时代的变迁，白酒行业曾经历过低潮，也迎来过机遇。一些名优酒品牌，正是在机遇和挑战的共存的市场经济里，有的一飞冲天，有的黯然失色。 就让我们一起来了解一下这些名酒究竟经历了什么，导致同命不同运。 1.茅台 茅台 茅台酒是酱香型的典型代表，在酱香型白酒里无出其右。茅台最早只是茅台镇的一个小酒厂，因在1915年的巴拿马万国博览会上荣获金奖，从而闻名全国。此后在国内外多次获奖，五届评酒会上都榜上有名。茅台酒口味优雅细腻，酒体丰满醇厚，回味悠长，茅香不绝。 如今，茅台已成长为全球市值最高的酒企，市值一度超过贵州省GDP，长久以来，在A股始终屹立不倒是，所谓“流水的股王，铁打的茅台”。如今的茅台一瓶难求，市场价格居高不下，茅台酒早已超脱了“商品”的属性，成为兼具投资、收藏等高价值的宝物。 2.五粮液 五粮液 五粮液和茅台可谓是中国白酒业的“绝代双骄”，从20世纪初的巴拿马博览会开始，两个大佬都开始明争暗斗，到今天已经持续了近百年。 最辉煌的时候，五粮液的市值是茅台的三倍，然而，如今仅为茅台的三分之一，即使在广告营销上下足了力气，依然很难扭转现状。 近年来，五粮液开始重新整合旗下系列酒品牌，并且开始向“低度酒”发展，未来的五粮液依然值得期待。 3.泸州老窖 泸州老窖 泸州老窖曾被评为中国四大名酒之一，并且拥有我国白酒行业唯一的全国重点保护文物“泸州老窖窖池”，然而，这些年泸州老窖的品牌价值持续下滑，早已跌出了“白酒前三”的地位。但泸州老窖坐拥历史悠久的酿酒窖池，其生产的白酒，依然是当今最好的浓香型白酒之一。未来希望泸州老窖继续努力，重现往日的辉煌。 4.剑南春 剑南春 “唐时宫廷酒，今日剑南春”，这句广告语诉说了历史上济南春酒的辉煌地位，也道出了剑南春今天的野心。剑南春曾经与茅台、五粮液并称为“茅五剑”，然而，时过境迁，中国白酒探花的地位早已易主，这也是剑南春一直以来的心病。 沉寂了十年的剑南春，近年来一改往日的低调沉稳，开始在国内外的市场上动作频频，开始推行各类事件营销。剑南春在品牌与市场上同步发力，正大步走在复兴的道路上。 5.洋河大曲 洋河大曲 洋河大曲拥有400多年历史，属于浓香型大曲酒，通过新老工艺结合，形成了“甜、绵、软、净、香”的独特风格。过去十年，洋河大曲的营收翻了近8倍，从而实现了弯道超车，成功跻身中国白酒前三甲的行列。现如今，洋河蓝色经典系列覆盖了整个低度浓香市场，那句“比天空更博大的是男人的情怀”的广告词至今深入人心。在白酒市场，洋河坐三望二，一直对五粮液虎视眈眈，可谓是五粮液接下几年来需要警惕的劲敌。 6.西凤酒 西凤酒 西凤酒产于凤翔县柳林镇，始于殷商，盛于唐宋，距今已有2600多年的历史，曾赢得“国酒之母，白酒之源”的美誉，远在唐代就已列为珍品，是我国八大名酒之一。 但如今的西凤酒，远不能和曾经同为四大名酒的茅台、泸州老窖相提并论。2018年，西凤酒营业收入为50亿元，是同为四大名酒之一的汾酒的一半。作为四大名酒中唯一尚未上市的一家，西凤的上市之路可谓是举步维艰。 7.汾酒 汾酒 山西汾酒是我国清香型白酒的典型代表，同时享有“白酒之祖”的美誉。山西汾酒历经4000余年，作为南北朝时期的宫廷御酒，被载入二十四史。但随着时代的演变，以及一些事件的影响，汾酒的发展一度陷入谷底，汾酒品牌严重受损，行业地位一落千丈，可谓是命途多舛。 然而汾酒的历史底蕴以及酒的品质，依然留下了许多老顾客，近年来，汾酒加快改革步伐，并且定下了“2021年实现150亿元的营收目标”。 8.郎酒 青花郎酒 郎酒发源于赤水河，与茅台在历史、工艺、原料上渊源颇深，两者直线距离不超过40公里，是中国两大酱香白酒之一。相当长的一段时间里，郎酒与茅台在市场上的品牌和形象不相上下，但改革开放之后，因为经营户额品牌塑造等多种原因，郎酒开始落后于茅台，甚至一度陷入发展困境。2000年后，郎酒开始觉醒，用了11年的时间，业绩从3个多亿增到100多亿，品牌价值高达500多亿，连续9年稳居白酒行业前三位。 在不断升级的消费新需求下，以郎酒推出的青花郎等代表品牌正在新时代以匠心书写着中国白酒的新传奇。 9.宋河粮液 宋河粮液 宋河粮液位于河南鹿邑，居淮河名酒带的中心，是豫酒的代表。1988年，全国第五届评酒会上跻身全国老十七大名酒之列，荣获中国名酒称号及金质奖，是河南唯一获得中国名酒称号的浓香型白酒。但近年来宋河粮液陷入发展困境，公司内部管理层重组，未来能否在众多名优酒中突围，谁也没有答案。 10.古井贡酒 古井贡酒 古井贡酒是皖酒的典型代表，作为老八大名酒之一，古井贡酒曾四次蝉联全国白酒评比金奖，先后获得中国驰名商标、中国原产地域保护产品、国家文物保护单位、国家非物质文化遗产保护项目等荣誉，被世人誉为“酒中牡丹”。 它以“色清如水晶、香纯似幽兰、入口甘美醇和、回味经久不息”的独特风格，在白酒市场占有重要的一席之地。2018年实现营业收入86.86亿，2019年有望冲击百亿大关。 11.宝丰酒 宝丰酒 宝丰酒具有“清香纯正、绵甜柔和、甘润爽口、回味悠长”的特点，是我国清香型白酒的典型代表。宝丰西依伏牛，东瞰平原，沙河润其南，汝水藩其北，菽麦盈野，地涌甘泉，为中州灵秀之地。宝丰酒史，源远流长。据史志记载，中国酿酒鼻祖仪狄在宝丰造酒，距今已有4100多年。 宝丰酒与宋河粮液同为豫酒代表，但也同样面临着发展的困境，未来希望宝丰酒能够凝聚力量，聚焦发展，争取在白酒市场上重现昨日荣耀。 12.全兴大曲 全兴大曲 成都全兴大曲的前身是成都府大曲，距今已有二百多年的历史。1963年全兴大曲被评选为中国老八大名酒之一，然而在今天全兴大曲已风光不再。这个曾创下超过12亿年销售额的产品，如今一年的业绩只有2亿上下。 经历了外界资本注入，品牌改换等方式，全兴大曲正焕发新生，高端品牌水井坊逐渐在市场崭露头角，“双品牌”运作成效显著。 13.贵州董酒 董酒 董酒产于贵州遵义董酒厂，属大曲其他香型优质白酒，优良的品质驰名中外，在中国名酒中独树一帜。在上世纪90年代左右，董酒曾是全国最大的白酒企业之一，销售量一度超过茅台。 “不喝董酒不懂酒”的广告语传遍大江南北，创造了一个属于董酒的辉煌时代！然而1996年以后，由于种种原因，董酒一度淡出市场，后来贵州董酒被高比例股权转让，现状也不容乐观。2004年的一场大火，更是将董酒240吨宝贵基酒付之一炬，董酒境况雪上加霜，错过了白酒最好的发展时期。现如今，董酒早已没有往日的辉煌，无论在价格定位还是品牌影响力，都不具备什么优势了。 14.双沟大曲 双沟大曲 双沟大曲，产于江苏省泗洪县双沟镇。1984年的第四次全国评酒会后连续两次被评为国家名酒。然而，双沟大曲因为企业改制和政府合并做大做强的趋势，被洋河收购，成为洋河旗下品牌“双沟珍宝坊”。 15.特制黄鹤楼 黄鹤楼酒 特制黄鹤楼的前身是被各种荣誉环绕的“汉汾酒”，第四届全国评酒会上，“特制黄鹤楼酒”获评中国名酒；2011年，黄鹤楼酒更是被国家商务部认定为“中华老字号”称号。 然而，虽然荣誉傍身，但在湖北白酒市场，黄鹤楼只能与白云边、稻花香、枝江大曲等白酒品牌竞争。随着黄鹤楼酒被古井贡酒收购，黄鹤楼的历史也告一段落。 16.武陵酒 武陵酒 武陵酒为酱香型大曲法白酒，酒液色泽微黄，酱香突出，幽雅细腻，口味醇厚而爽冽。2012年被联想斥资4亿收购，成为丰联酒业的一员。 17.沱牌曲酒 沱牌酒 舍得酒产于被誉为“海内文宗”、唐代着名诗人、文章家陈子昂的故乡射洪县南柳树镇(今沱牌镇),地处古通泉县西郊,涪江右岸,一江曲绕潴聚,两岸诸峰相环,蔚然深秀,苍翠相属,“有泉甚旺”,具有得天独厚的酿酒“天赋”,为名酒“故乡”。 曾荣获四川省科技进步一等奖、全国质量奖，创建了中国首座酿酒工业生态园。然而因为种种原因，沱牌舍得被天洋集团收购。 以上就是十七大名酒的境况，其中的兴衰更迭，也是中国白酒市场几十年来的真实写照。中国白酒不缺少发展的机遇，但也面临着重重危机，如何保全自我，在竞争中生存下去，并且壮大，是每一个白酒从业者每天都在思考的问题。 人生如酒，经多世事知况味，唯有荣辱不惊，保持心态豁达、思想通达，才能站得更高，走得更远。
|
