尽管许多人认为品牌化是干邑白兰地行业一种相对较新的营销策略，但回顾干邑的历史，这一传统已经酝酿多年。 早在18世纪中期，英国后裔的商人就定居在夏朗德区，特别是在干邑附近。正是由于这些商业头脑,随着农业的力量和工业人才eaux-de-vie的生产商，白兰地才能成为全球的名字。 当干邑的受欢迎程度开始上升时，主要生产商开始意识到，为了保护自己的名字，他们需要某种东西来标识自己的品牌——一种象征。这发生在现代商标或品牌概念出现之前，这里有一些传说，用来创造象征，现在是高品质干邑白兰地的标志。 1.轩尼诗 干邑白兰地的头号标志是一只手拿着一把斧头，这段话摘自干邑酒庄创始人理查德·亨尼斯(Richard Hennessy, 1724-1800)的名句。纹章最初包括一头野猪和格言“vi et armis vivo”，意思是“我依靠武力和武器生活”。然而，这只小猪被从会徽上移除，因为它被认为不够商业化。理查德·亨尼斯(Richard Hennessy)过着军人的生活，在路易十五的爱尔兰旅(Irish Brigade of Louis XV)与新教徒作战。 2.人头马 1903年，埃米尔·雷米·马丁(Emile Remy Martin, 1810-1875)和他的儿子保罗(Paul, 1853-1924)选择了人头马作为人头马的标志。事实上，这个标志在中国非常有名，这是阳刚、长寿和健康的有力象征。 3.马爹利 斯威夫特的标志可以追溯到房子的创始人约翰·马泰尔(John Martell, 1694-1753)和他对观鸟的热爱。显然，这让他想起了他童年时在海峡群岛泽西岛的家。1715年，他成为第一个定居并从事干邑贸易的外国人，他绝对是那个时代的企业家，销售各种各样的产品，包括长筒袜、衬裙、煤炭和郁金香球茎。 4.拿破仑 没有人需要提醒，古瓦锡的徽章是拿破仑的。游客们津津乐道的故事是，拿破仑在滑铁卢战役中战败后，曾亲自确保将几桶干邑带上他的第二故乡圣赫勒拿岛。据报道，船上的英国军官喊道:“这是拿破仑的白兰地!” 的确，面对拿破仑在1807年弗里德兰战役中戴的那顶帽子，以及轩尼诗不惜重金从苏富比购得的那件灰色外套，任何一位游客都不会被这个故事所打动。 但如果知道真相，古瓦锡的历史只能追溯到1835年，拿破仑于1815年被流放到圣赫勒拿岛。拿破仑的商标实际上是1909年西蒙兄弟虚构的一个广告传奇。但这仍然是一个美好的故事! 5.加缪 加缪干邑的象征常常被误认为是三叶草，但它实际上是一个三叶草十字架。加缪将这一符号称为“Le Grande Marque”，在俄罗斯非常流行。据说，施洗约翰(John the Baptist)的儿子加斯顿(Gaston)在沙皇尼古拉二世(Tsar Nicholas II)的陪同下猎杀北极熊时，就戴着这一符号。 三叶草十字架实际上让人想起加缪家族祖屋地窖的一把旧钥匙——圣叙尔皮科干邑酒庄的杜立石，2005年，该会徽被现代化，并按照我们今天所知的样式设计。 6.御鹿 躺着的鹿是干邑白兰地的象征，多年来，关于这个标志背后的故事一直有很多猜测——许多人认为这是对英语中鹿的一个古老词汇“hind”的恶搞。 然而，尽管这是一个很好的故事，却没有证据支持这一点。事实上，1867年引入的鹿标记，只是源于当时众议院议长乔治·托马斯·海因(George Thomas Hine)写的一封信，他写道，“如果我们需要盒子上的东西，而不是我们的品牌，我们可以用一只鹿。”
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