在今天所谓新媒体泛滥,碎片化,海量互联网信息扑面而来,也正要回归实质,没有内容就没有关注没有打动听心,白酒品牌的文化运作也是在这个实质上.我们承认渠道为王,央视是渠道,可是内容为后,没有内容何来多金的王子?没有那些经典的栏目以及优质的黄金时段电视剧,何来连续的关注和影响力?所以今天做品牌,不仅要在定位上抓住花费者心智,从花费者心智开端品牌建设的前列步.更为症结的是创新流传,离不开对内容的深入懂得,既把握核心内容有不断让内容生长.我们参与了并且见证了很多堪称完善的白酒品牌计划案例,或者可以说自认为是自我感到良好的案例,包含渠道策略和产品系统,团队建设等等.可是这些都在市场上没有太大的波涛,一段时光之后,经销商没信念,团队没信念,酒瓶子酒盒子酒箱子上面积了一层灰尘.什么战略计划价钱系统渠道策略都成了束之高阁的废纸.这不是我们很多企业阅历的和正在上演的事情吗?品牌没有核心内容,只是路牌终端道旗的虚张声势,不能和市场很好的互动,形成品牌种子生长,而层层包裹,插花弄景,时光一点点过去,枯萎之后才知道这样不行.流传没有锐度没有渗透,穿透不了那无形无影的花费者心智组成的厚厚的市场屏障. 我们可以看到热门的形成有类似的特色,一个引人关注的话题,背后是普世价值的争议,然后是众说纷纷,可能是谣传,可能有失偏颇,但有助于事情广为更为人知,较后本相水落石出,闹剧正剧人们从中得到进一步的明白.那么白酒品牌白酒文化如何形成具有穿透力的社会热门?毫无疑问,紧贴现在的社会优质内容.因为市场经济就是花费文化,而花费文化较好的体现以及核心就是广告,广告教会人们如何吃穿住行玩找到人生意义,可是碎片化的媒体时期,广告正在失效,到哪里去贴广告?那怎么办?那就和豪杰和诗人联合.谁是豪杰谁是诗人?名人明星和影视剧,也就是说和名人和现在商业化运作的优质影视剧联合,现在的影视剧大片已经成了花费文化热门的策源中心.我们的衣食住行玩以及寻找人生意义无不受其影响,这就是商业时期的规律和法则. 白酒的代言比拟广泛,广告中会看到除了单独放个酒瓶子,体现磅礴气概,大多都是有代言人站在旁边,笑颜可掬或者表情坚定的在向你推举.找到一个合适并且能够有宏大号令力的明星代言,显然不错,但现在的问题依然是太多了眼花纷乱,流传通路不能够畅通.板城的唐国强,枝江的孙红雷,老白干的胡军都是契合度比拟高的,这从另外一个角度上也解释,白酒文化是明星所折射的影视剧文化.但在影视剧的内容营销上,白酒做的还不够,在各大行业的引导者纷纭尝试植入,微电影,很多的白酒著名企业却还没有走进这个范畴.但商战大戏,以及时尚励志,婆妈戏,热门剧,等等哪个能分开喝酒的场景呢?是否可以想一下,如果电视里面那些主流的电视剧你所定位的目的人群,政商高端在宴会场所都喝得你的酒,会有怎样的社会影响?换句话说这不就是现实的艺术化反响吗?花费者会怎么看你的艺术反应?又会怎样的效仿?这就是花费文化,赵本山的小品很俗,但是很火,周立波很俗,但是很火,我的理由不是因为火,所以要做俗文化,我的理由是你要真正懂得花费文化的实质.雅俗共赏是一个境界,做不到,那就俗的真实.士兵突击的许三多一样可以有很多人爱好.而且和优质的影视剧合作,有天然的故事基因,明星八卦,好玩好说带劲,签约,探班,宣布,海报,评论可以形成完全的流传通路,是品牌核心定位生长的较好土壤.荧屏全面戒烟,为什么呢?这也是酒文化酒品牌影视剧塑造的理由和空间.
|
