| 作为酒行业认识，小编一直关注的酒水的价格行情，前一段时间白酒涨价的势头还没有过去，最近，网络上又开始大量的发表声明，一些名优白酒又开始涨价了，又一波涨价高潮到来。首当其冲的就是我国白酒的霸主——茅台。 记者走访郑州多家酒水专营店发现，部分白酒品牌“淡季不淡”，多是供需关系所致。相较茅台、五粮液涨价，豫酒价格则表现平稳。 白酒：茅台酒价格一周涨了两次 记者在郑州郑东新区祥盛街一家酒水专卖店了解到，大家常说的“茅五剑”从今年年初至今价格均有不同程度上涨，其中茅台、五粮液相对涨幅较大。 据该店销售人员介绍，飞天茅台现在零售价为1300元/瓶，52度普通五粮液价格为760元/瓶，两者较年初上涨了100多元，虽然现在是白酒的传统淡季，但这两款酒的销售价格仍在上涨。 “近一周，茅台酒的价格涨了2次，经销商给我们的价格高了，(销售)价格也就随之走高。”店内一名工作人员称。 郑州百瑞名酒一名负责人告诉记者，茅台酒目前处于断货状态。“我们的款打过去好长时间了，到现在还没有收到货。”这名负责人说。 记者在百瑞名酒采访时了解到，原价500多元一瓶的五粮液，现在770元左右。而剑南春、国窖1573等名酒价格也有不同程度的上涨。 然而，记者发现，茅台酒在价格一路走高的同时，茅台股份公司却在“打压”着价格，这究竟是咋回事呢? 据了解，在近的一次茅台酒市场工作会议上，茅台股份公司副总经理、销售公司董事长、委王崇琳表示，稳定价格，防止茅台酒市场价格过快上涨。 在茅台集团公司委、总经理、股份公司代总经理李保芳看来，茅台酒之所以出现价格“失控”的现象，是某些经销商恶意炒作的缘故。“不管市场形势如何严峻、消费需求如何旺盛，茅台始终坚持819元的出厂价，没有变。” 业内：涨价多是跟风行为 对于茅台酒价格上涨的原因，河南凯源商贸有限公司董事长李小沛认为，部分高端白酒价格上涨，属于厂家策略性上涨，酒企通过拉高一线产品价格来提升企业的品牌价值。另外，酒水包装、物流、人员等成本提高，也是涨价的原因之一。 “近期茅台、五粮液涨价较为明显，年后，也有消费者、经销商在储存茅台，出现几天一个价，同时也说明茅台的产需不平衡。”李小沛称。 另有白酒销售业内人士认为，茅台酒每年的产量虽然有限，但厂家控货，大经销商囤货是涨价的主要原因。据他了解，现在虽是白酒市场淡季，但茅台酒的销售情况良好，目前经销商已经在完成下半年的任务。 国内知名白酒专家、上海观峰企业管理咨询有限公司总经理杨永华认为，茅台酒每年投放市场总量在2万吨左右，市场供不应求，难免引起消费恐慌。 而其他白酒品牌价格的上涨，杨永华认为，更多的是一种跟风行为。 郑州一名不愿透露姓名的业内人士说，高端白酒价格的普遍性上涨在业内早已见惯不怪。“茅台酒率先涨价了，其他同一层的白酒如果不涨价，在价格上就会被消费者认为是中端品牌了。” 豫酒：大多数豫酒仍保持原价 茅台、五粮液等品牌白酒价格走高，是不是会对省内的高端白酒品牌造成冲击? 李小沛则认为，茅台、五粮液价格提升对豫酒来说是件好事，也为豫酒价格上涨留有空间，厂家会推广高端白酒。 在经三路大齐雅致酒行，记者了解到，豫酒中仰韶彩陶坊系列价格有小幅提升。 对此，河南省酒业协会秘书长蒋辉告诉记者，此次高端白酒价格上涨，大多数豫酒仍保持原价。 而杨永华认为，豫酒暂不具备上涨的条件，筑底工程仍然是重中之重。“豫酒要抓住其他名酒价格上涨的时机，把销量迅速提升上去，做好做牢家门口的市场。” 专家：白酒进入“挤压式”增长时代 杨永华表示，白酒产业经过十多年发展，已经由“普遍性”增长时代迈向“挤压式”增长时代。 “普遍性增长阶段主要集中在2003年~2012年之间。”杨永华说，这十年间，白酒产业得到快速发展，产业规模足足增长了11倍。 “在那个时代，每个白酒品牌都有增长的机会，因此称为‘普遍性’增长。”杨永华说。 2012年~2017年之间，是白酒市场较为低迷的阶段，也是市场重构的阶段。“这几年，白酒每年的增长速度是低速增长阶段。” “由于总增长额有限，各个品牌之间的竞争比较激烈，消费者购买了这家的酒，就挤压了另外一家市场。”杨永华说。 那么为何茅台频频涨价以下我们就做个分析。 其实，茅台、五粮液等一线品牌涨价，并不是意味着行业回暖。 据记者了解，诗仙太白、酒中酒等品牌已减少在主城市场的投入;另有部分酒商单个品牌的库存量就达一两亿元。 不过，市酒类流通商会相关负责人表示，酒类库存仍然高居不下，名酒如果涨价幅度过大，一些主打性价比的二线品牌、次高端酒就会重新获得消费者青睐。 知名酒类专家肖竹青表示，名酒涨价一方面是为冲量压货的惯用伎俩，涨价前往往会提前通知渠道大商，在某个时间打款享受老价格，很多大商往往在涨价前借款备足全年库存。另一方面，酒厂敢于涨价，显示白酒行业已度过苦难的调整期。 白酒
|
