| 我们都知道，我国的诗与酒文化就没有分开过，可是随着时代的发展人们慢慢的将诗与酒分开，慢慢的被人们给遗忘，而泸州老窖为了传承这一文化早在去年就举办过一次国际诗酒大会，今年的诗酒大会也如期举行，泸州老窖励志要将诗与酒的文化传承下去，要让世人了解中华文化。 01 下一站，要在世界舞台去表达中国白酒之美 “未来，在全球化语境和跨文化传播的时代背景下，泸州老窖将一如既往地推动中国诗酒文化的传承发展，让世界分享到中华诗酒艺术的人文之美、历史之美和品味之美。”在第二届国际诗酒文化大会启幕现场，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼如是说。 早在去年，泸州老窖承办了首届国际诗酒文化大会，从诗歌作品征集到中国酒城·泸州老窖文化艺术周的举办，耗时半年，征集作品近8万件。如此长的时间和覆盖半径，可以说，这场活动极大地推动诗酒文化在国际舞台的展示。 就在不久前，刘淼曾在太庙“再现”的泸州老窖·国窖1573封藏大典上表示，“泸州老窖将从白酒的历史、文化出发，延浓香丝路，力所能及地组织各领域的代表，探索‘中国文化，世界表达’这一历史性、世界性的命题。”在这一过程中，泸州老窖树立的形象不仅是具有深厚文化底蕴的中国一线酒企，更是中国文化走出去的使者。 显然，泸州老窖不仅是简单地助推中国诗酒文化的复兴，更是要站在世界的舞台，去表达中国白酒底蕴之美。 为什么以泸州老窖为代表的中国白酒企业能担起向世界输出中国文化的重任了? 我们都知道，诗与酒在中国文化中，就没有被分开过。而泸州老窖选择长期举办国际诗酒文化大会，正是从白酒所承载的固有文化属性出发，以文化战略为依托，助力中华优秀传统文化复兴，自觉响应文化自信的号召，并不断延续自身对中国优秀诗酒文化的优先占有。 正如“文化振兴才能让国家真正强大”的道理一样，与诗歌文化紧密相连的白酒要繁荣发展，更需要文化的复兴。但文化这个精神层面的，难以被物化的概念，要复兴，必须要体现在实际的行为中，扛起文化复兴的旗帜，是中国企业的责任与担当。 而这恰好与泸州老窖一直以来的文化坚守相契合。从“诗意浓香”到“丝路文明”，泸州老窖利用具有丰富文化内涵的诗歌为载体，把泸州老窖445年能品味的历史，以及泸州老窖品牌成长中的精神文化得以展示和传播，而且随着国际诗酒文化大会的影响力的扩大，泸州老窖品牌与产品的文化属性增强，品牌影响力进一步提升。 正是从去年开始，重回行业前三的泸州老窖势如破竹，不论是在活动开展、市场营销还是团队建设都全面开花，现在的泸州老窖在品牌和价值提升上都在向更高一级发起猛攻，展示和提升其品牌形象，而且在复兴中国优秀文化的同时，泸州老窖的品牌也在进一步复兴。 02 叩开白酒国际化之门 泸州老窖已紧紧握住文化输出这块敲门砖 以酒为媒，以诗会友，国际诗酒文化大会在振兴中国白酒文化与诗歌文化的同时，更加注重向国际输出中国诗酒文化，是一个文化交流的平台，更是白酒走向世界的通道，而泸州老窖大力投入该活动，换回的具有重要意义之一的就是对外展示了其品牌力和品牌形象，加速泸州老窖走向国际的舞台。 在中国拥抱世界的背景下，中国白酒品牌面临着机遇，走向国际已经列为众多中国白酒一定要干的一件事。而业内现在已经达成共识，认为中国文化才是国际化强有力的敲门砖，因此能感受到酒企深挖文化的热浪来袭。 显然，泸州老窖深谙其中道理。所以，业内能看到泸州老窖在不断用文化这块敲门砖去叩开白酒国际化之门。 除了携手世界级音乐大师谭盾、著名艺术家蔡国强等，开启国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅等具有国际影响力的活动外，国际诗酒文化大会也是泸州老窖迈向国际打出的文化牌。国际诗酒文化大会汇聚了来自世界各地的文化名人，通过切身的体验泸州老窖的百年窖池、690余年的传统酿造工艺以及DIY美酒，深度的参与和沟通诗酒文化尤其是泸州老窖的文化后，他们这样的意见领袖成为泸州老窖文化的传播者，在不断的传播中，中国白酒文化输出到海外。 有很多人认为中国白酒不符合海外消费者的口感，实际上国人也同样不适应国外烈酒的口感，但为什么中国人现在能给接受烈酒的口感，而且中国也是国外烈酒的出口的重要市场?因为中国消费者接受了国际烈酒的文化。 中国的国际化同样如此，只要有文化的认同，中国白酒有足够的文化自信，代表中国文化的特色，就足以吸引消费者。目前，泸州老窖不断的通过各种文化活动，复兴中国传统文化，在推动中国优秀传统文化走向世界的同时，也让中国白酒文化走向世界。 目前泸州老窖在全球44个国家和地区完成了布局，通过文化活动来进行品牌塑造，泸州老窖已经从国内消费者视野进入到国际市场，对于势要回归行业前三的泸州老窖，文化软实力的提升正在匹配其发展速度和野心。 中华文化博大精深，诗与酒的融合必不可少，这一点我们都应该向泸州老窖学习，将中华文化传承下去，让更多的人了解中国文化，了解中国的酒文化。 泸州老窖
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