葡萄酒标一度极为简略.它们的作用是告知人们瓶装的内容.不过,也得承认德国和法国的酒标并不那么容易辨认,花费者在购置这些葡萄酒之前先要成为这方面的专家. 这种日子一去不返了.新一代的葡萄酒标设计者推出的英俊的、引人注视的包装好像在向你发出呼唤:买我!这些包装有些与葡萄酒风马牛不相及,有些甚至品位十分低下. 法国人推出了以胖河马为标识的"胖杂种"品牌,意大利人也有了与此相似的品牌."醋栗枝上的猫尿"是酒评家习用的对长相思葡萄酒味道的描写.一个德国人却因此突发奇想,发明了一个名为"麻雀粪"的葡萄酒品牌,据称其发酵罐的酵母中曾一度含有麻雀粪的成份,因此而得名. 过去,多数传统的欧洲葡萄酒的酒标上标注产地名称,美国人纷纭效仿,不论瓶中所装的是哪种葡萄酒以及葡萄酒的特色如何,也将欧洲的葡萄酒产地名称印在酒标上. 而今天的葡萄酒喜好者们比以往更干练了.新世界的生产商们为了将自己的酒有别于其它的酒,往往不用地名,而用葡萄的品种来命名自己的葡萄酒.应用这种保守的酒标的成果是,除了葡萄品种和年份不同之外,其他的部分都是一样的.幸而那时的葡萄酒品牌不多,花费者不难从容量极小的货架上找到自己心仪的酒. 这些都已经成为历史了.今天,美国花费者面对的葡萄酒品牌已超过10000个.踏入任何一家葡萄酒零售店,你都得从几百瓶葡萄酒中进行选择.你被各类酒标和包装弄得眼花纷乱,似乎任何一瓶都比旁边那瓶看上去更诱人.生产商们铆足了劲儿吸引你的眼球,尤其对准那些年青、时尚的花费者. 这就难怪加州和澳大利亚的葡萄酒更容易吸引年青的花费者了.它们的酒标设计极力使自己有别于其他沉闷的"旧世界"葡萄酒标."20多岁的年青人不会再选择那种酒标上印有城堡的葡萄酒,他们以为那是他们的祖父才会喝的酒."索诺玛大学的葡萄酒营销教授利兹·塔赫如是说.塔赫教授近来正在督导进行一个"关于年青葡萄酒花费者的花费态度"的研讨课题. 动物酒标 动物图案,特殊是那些形象高尚的动物们,很早以前就开端涌现在葡萄酒标上.鹰、鹿、狐狸、猫、狗、马等动物尤为风行.还有一些品牌采取故事中怪僻的动物图案,如跳跃的青蛙、散步的山羊、会飞的猪等,都是人们熟习的故事中的主角. 于是,葡萄酒货架变成了一个廉价葡萄酒的"动物园".这一现象很大水平要归因于"黄尾袋鼠"---以一只奔跳前进的袋鼠为标记的澳大利亚葡萄酒品牌的胜利. 卡通酒标 卡通吸引孩子.而我们成年人在开端饮葡萄酒多年后,仍然会思念米老鼠和唐老鸭.很自然地,葡萄酒生产商就推出了"米奇美乐"和"查理·布朗霞多丽"这类品牌.当然,目前各国都在制止向未成年人售酒,但卡通的动物图案确能吸引年青的花费者,尤其那些珍视自己年青岁月的人.许多人称动物图案的酒标比时下那些沉闷的酒标更能提起人的兴趣. 葡萄酒专家凯伦·麦克内尔说:"没有人不爱好这些可爱的动物酒标,它往往能吸引人进行首次购置." 女性花费者 许多品牌对准做为葡萄酒花费主体的女性花费者.近几十年来,女性购置的葡萄酒占到60%%,但她们购置的多数葡萄酒价钱不算高,并且她们选择葡萄酒往往更重视包装,于是,薄若莱的乔治·杜伯夫红葡萄酒和Perrier-Jout香槟都推出了花朵图案的酒标.白令酒庄推出了"白色假话"和"猖狂主妇",都是对准女性花费者. 今天,越来越多的女性在营销业和广告业担负决策者,她们的眼力也是与众不同的.而这些俗丽的酒标是否吸引这些花费者,还存在争议.葡萄酒营销协会约翰·吉斯比说:"没有人爱好这些哗众取宠的东西,应当采用隐秘的方法博得女性花费者."凯伦则以为"女性葡萄酒"多少有点贬低女性的意味. 故去的名人 以"故去的名人",特殊是以玛丽莲·梦露和猫王为主题的酒标,是另一类营销方法.玛丽莲·梦露的酒标是突发奇想发生的,但已成为较值得珍藏的葡萄酒之一,其珍藏价值几乎可与波尔多和勃艮地的酒相提并论.它虽是产自纳帕谷的好酒,但也许没有人会舍得喝它,在这种意义上来说也是一种遗憾. 较新的梦露葡萄酒是天鹅绒系列,酒标图案是前列个"花花公子"为梦露所拍摄的梦露裸体照片.为避免的干涉和来自其他方面的非议,该生产商策略地采取了可揭除的不干胶设计,但我个人以为,如果揭下不干胶会影响它的珍藏价值. 另外,还有一些有趣的葡萄酒标,比如"CarnerosdelNotte"酒标可在黑暗中发光;"炸药"(Dynamite)引喻其前列座葡萄园建成时的轰动.生产商们都在极力发明与众不同的酒标,有一些甚至求助于高等化装品和其他奢靡品的设计师. 这些奇怪的酒标,有一部分确切十分胜利,另外一些仅仅是引来了人们好奇的眼力而已.虽然人们愿意为英俊的酒标花钱买一瓶价格不贵的葡萄酒,但黄尾袋鼠的胜利却解释了好酒标配上好味道能力被广泛接收. 葡萄酒招商请登陆/putaojiuzs
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