酒就是酒,本来应和文化无太大的关系,但喝的人多了,便以酒为媒,演绎出许多有关酒文化的事来。特殊是那些文人墨客,在酒的刺激下,酒后说了许多平时不敢说的话,干了那本来不曾敢干的事,酒后的诗词歌赋、酒后的放浪形骸、酒后的闲情逸致、酒后的风花雪月、酒后的亲情至爱、酒后的小桥流水……等等不一而足,通过酒能酝酿出许多有意思、并能传颂、蔓延的东西,这就是酒的文化。 但酒和文化究竟是两码事,不是同类项,两者之间不可合并,只是外延的相融相切罢了,所以不同的人喝不同的酒便也有了不同的意味,有人着重文化,有人着重酒,酒也好,文化也罢,说到底无外乎就是生理和心理的两大要素。一是口感,二是感受。但国人历来多酒事,正如俗言所说:无酒不成席。没有酒便也没有了气氛,而文化是须要气氛,须要场所的,亦正是这些气氛的营造,场所的须要,酒便也有了性情,而且是一种多重的性情,或劲烈、或坚强、或绵柔、或浪漫、或委婉、或直白、或豪迈、或婉约……使得酒成了一门学问,一如爱情这一主题,亘古不变,说也说不完。酒因了文化,便也有了灵性;文化因了酒,也更加有滋有味起来! 现今的市场态势,对酒而言,已经进入由“量”到“质”、由“质”入“品”的阶段。正是进入了一个品牌整合行销的时期。那么自身品牌的塑造和渗透,便在产品同质化的情形下、酒的特质、品牌的个性便愈发主要起来。而品牌的更大内质就是文化。正如古人所言:“言之无文,行而不远”。更何况酒这一感性花费的东西,更是如此。所以王君他老人家以为,对现在的酒而言,许多商家和企业谋划人,便有意无意间把酒简化了两种情势。一是靠文化包装出来的酒:如“永远的绿色,永远的秦池”、“孔府家酒,叫人想家”,这种情势以齐鲁帮为代表,或许那里有孔圣人的遗风,酒也带有文化味。但这种包装的背后,便多少有了一些文化应景的苦涩。绿色依旧,但永远不在。另一种是因酒而文化,以酒为基,以文化市。好酒行好文,好文造好市,此类以贵酒为代表。然就王君他老人家而言,我比拟观赏后者!文化与酒,前者虚、后者实、虚实相间方能稳文章起源于佳酿网健和飘逸! 酒文化。酒在前,文化在后,因酒而起。这是一种历史和文化的积淀。其具有悠远的沧桑和厚重感,所以便有了古人的: 李白斗酒诗百篇。 举杯邀明月,对影成三人。 人生得意须尽欢,莫使金樽空对月。 钟鼓馔玉何足贵,但愿长醉不愿醒。 五花马,千金裘,呼儿将出换美酒,与尔同销万古愁! 更有意义的是明朝冯梦龙先生的一篇词,把酒这一情感的“双面胶”诠释得淋漓尽致,好在文字不多,现全录于此,与各位看官大人共赏: “杜康哥!杜康哥!我把你恩人叫,你的造化真奥妙,世上有了杯中物,造诣了多少相好,三杯酒下了肚,真的奥妙,催动了她的春兴,才把我春愁消。这样的大好事,我怎能不把你当恩人叫,这冤家明明确白的要走了,亏得是,弄醉了他,才真的留住了。” 我们从“酒文化”这个名词概念剖析,就可看出白酒在市场、在老百姓心目中的改变。“酒文化”已改变为“文化酒”。 如今,酒厂林立,白酒竞争异常剧烈,产品同质现象越来越强,每天打开报纸或电视,就能感到到酒气熏天逼人醉!确实的说,现如今众多酒厂的酒在一种工业化的勾兑下,如果去掉包装,倒在杯子里面,就让全国有名的评酒巨匠来品,他也喝不出子丑寅卯,东家西家来,所以在产品的同质化现象下,酿什么样的酒?是酱香的、幽香的、兼香的;是高度的、还是低度的;是白的、还是红的;是高级的、还是普通的;是实在的、还是感性的;是大补的、还是养生的;是一斤的、还是七两的;是绵软的、还是有劲的等等,这些便有了说法,现今的市场竞争中个性就是差别,差别就是市场,而且从4P到4C理论的改变也解释了酒厂已应不再生产出你能生产出的酒,而应生产目的花费群体想喝的酒,换句话说必需追求共性之外的个性差别,即品牌,而正是这所谓的个性、品牌,文化酒便在成熟与未成熟之间繁衍而生。 酒好也怕了巷子深!众商家无不使出浑身解数,对目的花费群体或拉引或诱惑,用各种理由去包装自己,以期唤起宽大目的花费群体的感知、认同。如此,许多人便也因有了文化,只要喝的是酒,便也不须要过多的理由。
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