| 古井贡酒在我国一直是比较有名的白酒品牌，但是并不能称之为巨头，但是古井一直是我国增长最快的品牌，今年，更是一鸣惊人其品牌价值几乎翻了一番，达到11.1亿美元。在刚出炉的2017全球烈酒品牌价值50强的排行榜中，以第14名的高排名为中国再添“一金”。 古井用民族品牌享誉世界 2017是白酒品牌年，第一次，火热的中国饮料占了更大的份额，品牌价值的份额高于任何其他类型，在2016，白酒占总品牌23%，品牌金融饮料背后价值50%，威士忌37%。然而，今年，却出现了转机，威士忌的份额下降到28%，白酒的已飙升至37.5%。世界顶级的白酒品牌的综合价值超过220亿美元。 为什么这样说呢? 纵观时下全球各个领域，中国风似乎成为了各界最受欢迎的时尚元素之一。无论各大时装周、红毯秀、高档餐厅会所的布置等等，古香古色或是新中式的风格总是能够第一时间吸引住人们的眼球。 做为中国白酒的优秀代表，古井要走上国际化，自然不能仅仅展现千年中国酒文化的风采，更要是在打造国际化品牌，提高企业核心竞争力，下巨大功夫，让世界了解中国，让世界欣赏中国，让中国白酒走向世界。 站在白酒文化之都，向世界进发!怀揣大国梦想，精耕国内，走向全球，确实做了不少努力。 从“古井贡酒中国酒文化全球巡礼”拉开帷幕，从世界各地知名城市展现中国白酒传统文化之美，到古井贡酒鼎力“斯诺克世界公开赛”重塑大国体育精神，从亮相央视舞台，展示徽酒魅力，到参展米兰世博会，诠释民族企业名片，等等一系列的事件。 让人们看到了一个开放包容、生机勃勃的白酒品牌的人性化力量，看到了古井贡酒站在世界的高度，传播中国白酒文化、传播古井品牌的全面升级! 做为中国白酒的优秀代表，这不仅展现千年中国酒文化的风采，更是在打造国际化品牌，提高企业核心竞争力。古井贡酒一直在积极探索着中国传统品牌的国际化路径，一个民族品牌的国际化战略的全速前进。 古井用民族工艺诠释白酒 作为中国的“老八大名酒”之一“古井贡酒，不仅具有上千年的悠久历史文化，古井人自古以来，遵循九酿春酒和桃花春曲的古法，也让它独特酿酒技艺也成为保证质量独一无法的法门。 纵观史料典籍，九酿春酒历史久远，是高档酒的代名词，是人们对春，对勃勃生机的赞美，在历史上九酿春酒能够能够长期占据领袖位置，与其沟通人们心灵，赏花品酒让人享受美的感角有密不可分的关系。而九酿春酒就是集合了历代酿酒人技艺之大成，并依据当时尤其是对于贵族和名士审美特点的适饮需求，不断调整和完善的创新传统。 “桃花春曲则”秉承了古井贡酒的八大工艺之精华：九酝酒法、无极之水、桃花春曲、明代窖池、双择标准、原酒窖藏、高科技、原生态酿造环境。其中，“曲为酒之骨”，好曲才能酿好酒。《九酝酒法》载“桃花开时制曲，花凋曲成。制酒，味幽香。”古井贡酒所采用的就是“桃花曲”，此曲只在桃花盛开的20天左右时间制作，此时空气温湿适宜，“千年曲根”里的有益菌群活跃，可制作出最好的酒曲——桃花春曲脂玉心，此曲酿酒，保证酒体香似幽兰、芬芳不散、口感绵柔丰厚。 不仅如此，现代高科技检测控制技术与传统工艺完美结合，通过技术创新酿造的古井贡酒·在保证浓香纯正的基础上，更避免了酒体的兼香混杂，其酒体中的酸、酯、醇等各微量成分比例更加谐调，完美体现了“纯正原浆，手工酿造”的工艺精髓，成为中国健康白酒、质量白酒的发展趋势。 市场是先导，质量是核心。作为徽酒的龙头，古井贡酒早就把“质量”当作神明一样悬在头上，在古井贡酒的多个生产车间，“质量为天，以坚定管控质量”的标语随处可见。古“质量升、古井上，质量降、古井下!据古井生产负责人介绍，安全、放心这就是古井的品牌质量想传递给全世界的消费者给的一贯态度。 古井用努力赢得认可 综合近几年古井贡酒年报可以发现，即使在白酒行业低迷的情况下，古井贡酒依然连续十年保持双位数增长，稳居安徽酒企第一，跟古井独特的战略营销思维，有着密切关联。 据了解，“喜怒哀乐都是酒，白酒做好了永远都是朝阳产业。”古井集团党委书记、董事长的梁金辉曾这样说道。 或许在古井看来看来，营销就是“卖”不同。古井贡酒有着自身独特优势，不能复制的历史，入口甘美醇和、回味经久不息的口感等等都是很好的营销卖点。不少业内人士表示，古井贡酒保持稳定的增长态势，在国内和部分国际市场具有品牌优势和市场话语权，和上诉原因有着极大关联，而将自身的优势不断扩大，有利于激发产品市场活力、把控市场。 其次，古井在销售上以精准的战略成为其发展的持续推手，可以看到，古井以产品为导向，分区域分产品有序推进产品发育，以超级大单品古井贡酒•年份原浆系列为绝对主导产品，在市场运作，实现了全价位覆盖。同时，分渠道进行区域网格化切割，强调小范围的高占有，在不同地区根据产品、渠道、区域来布局经销商，根据区域和渠道重要程度不同投放资源。主张厂家主导下的强势组织配称，实现策略系统高效落地，保证在厂家主导的强势组织配称下，合理运用“渠道运作三通工程”等，用高效、持续落地，持续性的资源投放从而牢牢掌控住了其市场。 此外，企业的价值取向决定着企业的命运，古井“做真人，酿美酒，善其身，济天下”的核心价值观对企业的引领作用是非常显著的。它包含了人类对于真善美与天人合一的永恒追求，是中国传统“修齐治平”的现代创新，是对“文明经济学”的有益探索，更是对社会主义核心价值观的深入践行。 可以看到从丰富多彩的自身活动，到回馈社会，回报消费者的大爱无形。汉服集体婚礼、年份原浆·演唱会等等一系列影响深刻的社会活动的背后，是古井尊重员工、热爱家乡的企业品格。而究其根源，其实还在于古井对“一个群体、一方百姓、一个国家”的博爱情怀。如果不是“对这片土地爱得深沉”，企业不会做出这种极具人情味的举动，也正是因为这些举动，古井才赢得了故乡人的心动，赢得了国内群众的认可，赢得了世界人民的赞赏。 走向国门冲向世界，古井贡酒用自身的努力实现了飞跃，不断的完善自己，为自己证名为白酒正名，重塑白酒的国内国际形象，为实现中国白酒产业发展的高格局、高水平作出了卓越贡献，因此古井贡酒成为白酒品牌年的最大黑马也就不足为奇了。 （作者：吴刚 转自：红高粱名酒论坛） 古井贡酒
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