很显著，各大酒商在竞争的压力下已经开端醒来并研讨市场。Anheuser-Busch（百威啤酒的母公司）一年的市场宣扬费用是全部葡萄酒行业的10倍之多。 当讨论谁是他们客户的时候，酒商们发明，13%的人饮用了89%的葡萄酒；43%的人甚至从来都没有举起过葡萄酒杯。当情形变得越来越凌乱的时候，酒商们开端走向细分市场。在那里他们发明，就好像发明了千年木乃伊一样：女性！是的，尽管男性关注葡萄酒，但是77%的酒都是女性购置的，而且她们购置之后会喝掉这些酒中的60%。我们说的可并不仅仅是超市，女性们还占领60%的高端葡萄酒市场。 怎样跟踪到这个有趣的新物种？有一百队人马都想搞清晰这个问题，他们通过图书俱乐部和网络研讨发明，涌现了令人震惊的成果：女性都是情感化的，她们喝酒就像喝休闲饮料一样！并且她们也乐于用葡萄酒作为忙碌工作与玩乐之夜的转换。 无论怎样，葡萄酒商们将女性分类定义为各种情形： 母亲： 浮躁的主妇带着神经质的微笑和打蛋器被印在酒标上，成了猖狂主妇的赤霞珠和霞多丽。 魅惑女性： "一个饱满的、感性的、天鹅绒般的吻"，酒瓶被装在一个半透明的纱制包装内，外包装和女性内衣一样柔软异常。酒标省略了很多技巧含量的属性，但是事实上女性们对这样的事实也并不关注。 少女： 对于求爱期的少女来说，重新定位自己是一个"有趣，时尚，有品位的年青女性"是绝对非常必要的。瓶子上装潢着五颜六色的纸和羽毛，对于女性来说吸引力着实不小。 工作女性 这类酒标的作风充斥了姐妹情调，广告口号是："无酒不朋友！"或是"为所有的工作女性干杯！"或是"姐妹赞助姐妹！"等等。
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