"上拉菲,82年的" 谈论拉菲已经成为了一种时尚.也许喝过拉菲的人并不多,但用正版LV箱包、戴百达翡丽手表的人又有多少呢?因此,尽管拉菲与中国普通民众的距离很远,但这并不妨害它成为万众注视的焦点. 常在葡萄酒里面泡的人,并不会把拉菲当作阳春白雪,但新兴阶层们"不求较好,但求较贵",拉菲便成为了极少可助谈资的一个要点.而具备了财富、社会位置符号意义的拉菲,也得以借国际期酒涨价东风,在中国大地上开端了一轮孤单的价钱领跑.其兴之速,其势之猛,即便圈中人也叹为观止. 一年半时光价钱连翻三番,卖到34000元一瓶的82年份拉菲,已经不再是酒,而是特定场所下的友情与阶层交际需求的综合体.这样的背景下,拉菲缺货也随之成为了必定.财富机遇翩然而至,正常渠道下普通年份拉菲"1瓶100多元"利润,酒商们却有着并没赚到钱的为难,这形成了一个有趣的悖论.于是乎,有人疾呼"回归理性",但忧心忡忡的人似乎并没有懂得到一个事实,拉菲之所以能在市场上狂欢,是因为它是唯一的拉菲,因为它在财富神话中作为道具的出镜率.这一切,与我们所预想的市场营销、渠道布局、品牌故事无关. 不做广告的拉菲,却为众人口口相传;不做市场的拉菲,却令酒商一见到货源,便大为高兴;没有价钱系统一说的拉菲,却成为了业内外资本竞相追捧的投资热点……我们看到的拉菲,如此怪异,如此可爱. 作此报道时,记者曾多了一个想象.待有钱之后,自夸还爱红酒的我们是否也会在大宴宾客时,向侍酒小姐大喝一声:"上拉菲,整82年的."无数次关于未来的畅想中,心坎都在光荣和理性之间剧烈交战,此番感到很是难受.
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