3、个性文化. 1998年"酒鬼酒"高举个性品牌文化的大旗,在市场中战无不胜、攻无不克,全部中国白酒市场形成了一片"酒鬼"潮;随后做电器起家的云峰酒业,也以其"小糊涂仙"个性"糊涂"文化的诉求胜利,至今生畅销与市场;还有像"百年孤单"等品牌都是个性文化的胜利范例.以上这些品牌个性文化的诉求胜利,大都是借助人们一种情绪的极端作为核心,虽然从伦理和道德上不能成其为是一种好的文化,但是这种极端文化确切代表着一种情绪的神往,在很多花费者的心坎深处占领着很大的思维空间,也可以说成是一种情绪的升华,拥有着这种个性文化的品牌,往往在短期内能够形成品牌、产品和市场的互动效应. 4、概念文化. 白酒是饮料的一种,其产品同质化很强,近几年很多品牌为了加强产品和品牌的个性,采取创新性产品概念作为市场的区隔策略,在求新求奇的花费心态引诱下,也在市场中取得了必定的市场效应.像"宁夏红"的"枸杞健康"概念,就是在白酒的基本上为了逢迎花费者健康需求,开发出的创新性产品概念,使其品牌超脱竞争剧烈的传统白酒市场,既不失白酒的性能,又拥有了创新性发展空间;还有"天冠纯净酒"的"纯净"概念、"昂格丽玛"的"奶酒"概念,也是为了实现一种在传统产品上的概念超脱.
|
