“在全球经济一体化的今天，国外经济列强和中国企业的经济融会，重要是靠其品牌文化来掌握中国企业独立发展的。中国企业要在国际经济融会的天空下有所作为，必需锻炼自己的民族品牌文化。在民族品牌文化凝炼征程中，中法合营天津王朝葡萄酿酒有限公司高举起了一面锻锤自主品牌的猎猎喧响的旗号。”日前，北京大学博士朱怀江对记者发出了如此感慨。 据悉，１９８０年天津市前列家、中国第二家中外合资企业的王朝公司，完整借“人头马”商标打天下，即省事又可保证销路，但有一点不好，便是依靠于人，借牌子发展企业，依附性很大，王朝人担忧别人凭牌子掌握王朝，所以毅然决议注册新商标。 实践证明，王朝品牌文化锻炼之路是准确的，众多的外资跨国公司在与中国本土企业的合资中，往往以强势控股处所强势品牌的合作模式而形成所谓的“强强结合”策略，外资控股方的目标一般是让中国的品牌变成贴牌产品，在应用中方产品在本土的渠道及相应资源的进程中造就其产品在中国市场的可连续性发展。如果胜利，中方品牌文化将荡然无存，如果不胜利，外资方可即时撤资，将衰败的烂摊子留下。这种品牌文化侵犯战略完整是一种以强迫弱的品牌强权主义，中国不少三资企业吃尽了这样的苦头。然而对于世界白兰地巨头的人头马公司来说，以为上述合作是对自己信念的损失和跨国品牌合作诚信的亵渎，所以表示出跨国国际名牌应当特有的大度，为王朝品牌的创建开了绿灯。“王朝”，“酒的王朝”，一个充斥诗情画意的绿色标识由此傲立于市场之中。 １９９６年王朝公司通过了ＩＳＯ９００２质量管理系统认证；２０００年成为我国酿酒行业前列个获得ＩＳＯ１４００１环境管理系统国内、国际双重认证企业，并被国度工商总局认定为中国“闻名商标”；２００１年公司又荣获企业管理现代化创新结果二等奖，同时获得同行业惟一的“国度科技提高二等奖”；２００２年３月王朝产品被国度质检总局认定为“免检产品”；威望统计信息表明“王朝牌葡萄酒荣列２００４年度全国市场同类产品销量前列名”…… ２５年的斗争、２５年的相濡以沫、２５年的沧海桑田。王朝公司在创业之路上没有辜负党和人民的殷切愿望，也使法国人头马团体得到了丰富的回报，到２００４年底，王朝产量已达３０００多万瓶，是合资初期的３００多倍；当年实现利税３亿多元，是投资的２４０多倍，并创出中国葡萄酒名牌——“王朝”。 ２５年来，“王朝”系列葡萄酒先后８次获金奖，１５次获国际金奖。农业部首批将“王朝”产品肯定为“无污染、无公害、无病毒、养分丰硕”的绿色食品。王朝公司以视察员身份参加了国际葡萄酒局，王朝酒也被该局列入世界名酒前列。“王朝”被、钓鱼台国宾馆、外交部驻外使节供给处定为国宴用酒。“王朝”的胜利，是中国改造开放在葡萄酒行业的一个缩影。不仅为中国经济的起飞、中外企业融会高举起一面旗号，也为千百年来裹足不前的中国葡萄酒工业发明了新的创业范例；不仅引领着中国葡萄酒业跨越式发展，而且逐渐转变了中国人健康养分的花费观念。在王朝公司的带动下，全国葡萄酒厂在短短十几年内由１００多家猛增到７００多家，葡萄酒业已成为中国公民经济主要的组成部分。 ２００４年异常温暖的春天，渤海湾重镇天津到处都弥漫着芳香的葡萄酒香，天津市拨专款５０万元，嘉奖获得中国名牌产品称号的中法合营王朝葡萄酿酒有限公司（以下简称王朝公司），这在天津市尚属首例。王朝为什么能获得如此殊荣呢？ ２００４年年初，《经济参考报》传来资讯，由威望部门评定的“２００３中国较有价值品牌评价”揭晓，“王朝”品牌价值无形资产为２５．０１亿元，占领第１８位。信任“王朝”——ＤＹＮＡＳＴＹ，她将永远阔步前进，以更加崭新的姿势成为矗立于世界舞台的国际文化品牌。
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