茅台：浸泡在酒里的《诗经》 茅台已成为中国的一张名片，已成为不争的事实。它稳重，沉稳，高蹈，超拔；虽血气方刚，傲视群雄，但骨骼清奇，锋芒内敛。如果我们这个国度，我们这个民族，须要推荐一个形象大使，我前列个想到的就是这种叫茅台的酒。因为茅台的品德，茅台的性情，茅台的热闹奔放，茅台的不亢不卑，茅台的大方大度，茅台的风云际会，与我们这个民族的天性和日益彰显的国际位置不谋而合。可以说，茅台是用一种液态方法书写的民族尊荣、气节和魂灵，再现的是我们这个民族骨子里的愿望与诉求。或者反过来，中华民族的品德与性情，对茅台来说，是一种与生俱来的品德。 2001年，贵州茅台上市。十年的历史在时光的长河中，究竟只是短暂的一瞬，用十年时光来权衡茅台的兴衰，无论它今天是众星捧月，还是门庭冷落，都不可能得出合理的结论。在我看来，一滴酒对时光而言，必需要有琥珀和钻石的耐力。已经走过百年历史的茅台，为什么不能走更远的路，更长的路？为什么不能像别人的那些炙手可热的品牌那样走遍世界？我信任它能，必定能！ 在过去的岁月中，我和许多人都看到茅台在走向高端的同时，也在大踏步地走进市井。这没什么不好。但我们正处在一个既轰轰烈烈又扰扰攘攘的时期，任何一个人，任何一种品牌，都有可能一荣俱荣，一损俱损，富不过三代的悲剧让人想起来，常常不寒而栗。而暴发户的嘴脸一旦被揭露，随之而来便是灭顶之灾。因此，我愿望本不是暴发户的茅台千万要远离暴发户的行动、行动和做派。我爱好的茅台，应当是原生态的，应当威武不屈、富贵不淫，决不为五斗米折腰。我还愿望它无论走到哪里，无论登上多么高的庙堂，都不要忘却自己是姓茅草的“茅”。从这个意义上说，苏醒、清纯、清正、清白，比什么都主要。如果动用诗歌作比方，我愿望茅台永远是一部浸泡在酒里的《诗经》，永远是从《诗经》中传播下来的那种悠远而纯朴的爱情。（推举浏览：茅台2017年半年营销工作会召开，茅台三巨头发表讲话！） 茅台走向世界，如同中国的文化走向世界，途径漫长。不能操之过急，也不能急功近利。因为茅台作为国酒的形成进程，其物资品性和精力品性几乎并驾齐驱。谁都知道，茅台酒在国内的广泛认同，与附着在酒中的文化密不可分，甚至不能消除意识形态的力气。要让世界认识茅台，接收茅台，那种物资与精力融合贯通的渗透进程决不可省略。也就是说，要把茅台酒带给世界，首先应当把茅台酒中的文化带给世界。这与我们接收红酒和咖啡的进程殊途同归。说到底，酒里躲藏着一种生涯观念和生涯态度，而观念和态度，原来就是精力的领域。没有令人佩服的文化流传，何谈观念和态度的转变？ 在我们出版界出版的图书，有长销书和畅销书之分。长销书是指具有足够的文化含量，虽然一时销量不大，但经得起时光检验，属于长流水，不断线，相似杜甫的：“随风潜入夜，润物细无声。”而畅销书往往只寻求市场热门，重视一时的轰轰烈烈，之后便快速被人遗忘。从长远看，无论社会效益还是经济效益，笑到较后的，当然是长销书。我以为把茅台蒸馏成酒中的长销书，应当成为唯一选择。 对于茅台，我想说：爱护并经常梳理你的羽毛，你能力远走高飞。
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