文化，即群体协作过程中为了达到共同的目标和愿景，在实践过程中逐步形成的一种潜移默化的行文方式和价值观。企业文化，即企业中的团队协作而形成的文化。文化营销是指以文化为载体进行的营销方式，核心是强调蕴藏在企业的产品中的理念、宗旨、价值观、员工的行为规范、管理制度、企业环境、历史积淀、品牌个性及功能等文化元素和文化积淀。 贵州茅台酒是酱香酒的杰出代表，是举世闻名的文化酒、国酒，是一代代茅台人在岁月的长河中创造的物质财富和精神财富的总和。茅台文化作为品味文化，亦是由茅台酒蕴藏的悠久历史、神秘环境、独特的工艺、崇高的声誉、巨大的包容性、特殊的人文精神以及在中国政治、经济、外交、文化、艺术和社会生活里面发挥的综合反应。 茅台企业精神“爱我茅台，为国争光”是茅台企业文化的缩影，企业文化在企业发展中发挥巨大的作用，为其品牌、声誉等做强大支撑。 *导向作用 企业文化的发展是有方向性，其既要遵循企业战略发展的方向，又要承袭企业发展的“成功因子”，需要兼顾短期利益和长期规划，优秀的企业文化建设离不开“发展方向”的指引。例如“酿造高品位生活”指引着茅台朝着高品位方向发展。 *凝聚作用 先进的企业文化能把企业职工凝聚在一起。拥有先进企业文化的企业，会向职工们提供一种共同的、先进的价值观。这种价值观能把企业职工凝聚在一起，形成一股强大的合力，使广大职工同心同德地为企业的发展贡献力量。例如，“爱我茅台，为国争光”发挥着巨大的凝聚力，一直是茅台克服发展困难、应对竞争挑战的强大精神支撑和动力源泉。 *约束作用 企业文化能使企业职工正确地支配和控制自己的行为。先进的企业文化能够提供思想指导、价值观念、行为准则、文化知识等，告诉企业职工什么样的行为是正确的，什么样的行为是不正当的，什么地方是不能涉足的禁区等。能够帮助企业职工知晓曲直，在实践中及时调整自己的行为。 *促进作用 企业文化能使企业职工的思想观念和精神境界得到不断净化和促进。先进企业文化的精髓是先进的思想观念、道德准则和进取精神，以此熏陶、教育企业职工，有助于帮助他们摈弃错误的思想观点、陈旧的价值观念，使他们的思想观念、精神境界得到净化和促进。 *激励作用 企业文化能够激励企业职工为实现企业目标而努力奋斗。能使企业职工获得自我发展，实现自我创造。积极宣导企业文化理念，确保员工充分理解，使其与企业文化倡导理念、奉行法则等保持一致。 *辐射作用 企业文化是一项传播工程，需要做好关键理念宣导、典型塑造和示范带动的工作。在企业内部，先进的企业文化也会告知每一名职工、每一个团队，只有企业发展了，企业内的每一名成员才能得到更多的利益，相互配合，相互支持，为实现企业的发展目标而携手奋进。 仁怀白酒企业众多，但以家族式中小企业占多数，多数对企业文化重视不足，或者没有企业文化，企业文化诚然不能跟航母级的茅台相比，但如果对企业文化引起足够重视，把“产酒”、“卖酒”升级为企业文化、营销文化，把塑造企业文看成企业软实力的重要组成部分，对企业的良性可持续发展必将起到巨大的促进作用。
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