时至今日，不少业内人士依然并不懂得或赞成——汾酒为何具有如此强烈的“巴拿马甲等大奖情结”？ 从2010年在举行“汾酒唯一荣获1915年巴拿马万国博览会中国白酒品牌甲等大奖章95周年事念大会”起，业内对汾酒的议论，就褒贬不一，从没有间断过。 这似乎成了白酒行业的一大奇葩和营销界的“汾酒之谜”。 2014年5月19日，汾酒的“巴拿马甲等大奖情结”再次发酵。这一天，汾酒在北京首都大酒店盛大举办“汾酒荣获巴拿马万国博览会甲等大奖章100周年系列纪念运动启动典礼”。钱文忠、阎维文、艾丰、林舜杰、黄升民、王延才、李秋喜、高景炎、汪国真、美国驻华大使等，业内外名流悉数到场，蓬荜生辉，大作家冯骥才还专门发来贺电。同时，汾酒邀请了150多家媒体加入报道，除在京媒体外，各省的媒体也被盛邀加入。 其中，启动典礼以“多情势、大流传、高规格、国际化”的丰硕思维和实操项目，连续高烧一年，至今年9月份，将在山西杏花村盛大举行“汾酒荣获巴拿马万国博览会甲等大奖章100周年事念大会”。 当日，各路媒体密集齐发，瞬间形成一股壮大的流传浪潮。 汾酒如此情有独钟“巴拿马甲等大奖”，到底是为什么呢？一个100年前的奖项真的那么主要吗？ 我们查遍资料，愿望能从更深层次破解这种少见的“大奖现象”和“汾酒情结”。 一、摸索本相的本能 “1915巴拿马万国博览会”距今已经100年了，亲历100年历史的人几乎没有了，谁又能还原本相呢？只有“历史资料”了。汾酒称，“自己是控制1915巴拿马万国博览会历史资料较全的人”。 汾酒为什么要颁布或摸索这个本相呢？ 科学家和历史学家们告知我们：“摸索本相”是人类提高和发展的本能意识、力气源泉和永恒主题。在人类提高中，有两种人会关注“本相”，一是思想者，二是亲历人。 “思想者”会把“摸索本相”当做一种进取的标记，不仅从中得到兴致和动力，还为人类提高、避免灾害和毛病，供给有价值的思考。比如，苹果为什么会掉在地上？地球为什么会有地震？人类为什么会有战斗？等等，你能说没有意义吗，摸索思考的本身和进程就非常引人入胜。 “亲历人”也许会把本相埋藏在心里，但在遭受不公的时候，他必定会说出来。正如史学家所说，“当本相被掩饰、被杜撰并广传天下时，亲历本相的人、握有真实资料的人，就会跳将出来，他油然生出了一种使命感和义务感……”。 “巴拿马大奖”在中国酿酒业很多，很多企业都拿出来做宣扬，但是，这个奖历史太长了，较后可能会见目全非、混杂视听。这时，亲历过的人，有前列手详实资料的人，尤其是获得较高奖项的人，就会站出来……，他以为，他有义务、有责任告知人们一个真实的“巴拿马万国博览会”。 二、对至高声誉的幡然觉悟 中国传媒大学广告学院院长黄升民说：“1915巴拿马万国博览会是一个空前绝后的全球盛会，是前列次全球性顶尖产品的大聚首，是中国产品首次大范围接收世界尺度的检验……” 但是，汾酒获得“1915巴拿马万国博览会唯一甲等大奖章”的时候，正是中国“列强瓜分、国破山摇”的时候。参展回国后，国内并不看重这项声誉，后来，山西汾酒得到阎锡山的看重后，才逐渐流传开来。 新中国建国后，汾酒靠品德作风和历史传承获得“四大名酒之首”荣誉，以及“前列国宴用酒”等美名。到了1980年代末，又在“名酒变民酒”的号令下，持续6年荣获全国轻工业较佳经济效益前列名，成为中国白酒界的排头兵，“汾老大”的名号由此而来。 然而，进入1990年代“广告酒时期”后，大名酒厂广泛遭受“广告酒”的排斥，汾酒事迹连年下滑，“汾老大”从此失去“大国”位置和话语权。到1990年代末，因鲁酒“广告标王事件”、山西朔州“毒酒事件”以及“5毛花费税”等影响，导致全部白酒行业进入寒冬低谷长达5年。 至2004年，白酒行业触底反弹，名酒厂再次迎来春天，开端有意识的打造品牌价值，这时的汾酒在宣扬策略上，并没有体系性斟酌品牌价值，更是很少提及“1915巴拿马万国博览会唯一甲等大奖章”这项声誉，而与此同时，同行却对“巴拿马大奖”的故事应用的炉火纯青，几乎到了家喻户晓的田地，甚至，把“巴拿马大奖”的“火”直接烧到了山西汾酒的家门口。 这个举措大大刺激了汾酒，汾酒幡然觉悟：“1915巴拿马万国博览会唯一甲等大奖章”本来在自己手里！自己没有用好，却让对手占了廉价！ 痛定思痛，汾酒决议绝地回击，曾经的“大国光辉”激发了汾酒对“事件本相”的追根求源和对品牌“至高声誉”的重新思考。 人类的两个较壮大的动力,即对生涯事业的酷爱和对声誉的盼望。 “回归声誉、寻找信仰”开端成为汾酒人积极寻求上进的标记。从此，在汾酒公司建设品牌的征程中，“盼望声誉”成为打造全员品牌的新起点。随后，我们看到了“国酒之源、文化之根、幽香之祖”高端声誉的闪亮登场，我们又看到“中国白酒产业的奠基人、传承中华白酒文化的火把手、中国白酒酿造技艺的教科书、见证中国白酒历史的活化石”内涵声誉的妙手出笼。 较后，我们终于看到“中国酒魂”这个“至高声誉”的震动问世。这个“高大上”的声誉和定位，与100年来汾酒获得“巴拿马万国博览会唯一甲等大奖章”的国际位置，是一脉相承的。 三、复兴突起重掌话语权 汾酒声势浩大的主推“巴拿马万国博览会唯一甲等大奖章”，与日益壮大的经济实力和举足轻重的行业位置亲密相干。 如果汾酒是个日渐衰落、贫弱不堪的行业“小弟”，也许就不较这个真了，较真也没人关注。可是，汾酒是一个曾经叱咤风云、而今又复兴突起的行业大佬。 汾酒在中国白酒过程中的跌宕起伏，与“中国命运”有些类似，甚至一脉相承。中国事世界文明古国，历史悠长，文化残暴，盛极之时，威振四方，光荣天下，万国敬佩；但又盛极而衰，贫弱残喘，失去大国话语权。如今，中国痛定思痛，革故鼎新，寻道图强，喊出“巨大复兴”的口号，并日益彰显“大国突起”的实力、位置和风范，各种外交场重拾大国话语权，输出中国文化，充任世界经济发言官，逐渐博得世界的认可和尊敬。 2009年以后，在李秋喜团队的率领下，汾酒开端复兴，驶上迅速发展的车道，由2009年底的30亿，到达2010年的45亿，2011年将到达70亿，到2012年的过百亿。引起了业内和社会关注。“汾酒复兴”试探着在各种场所发出“大国突起”的声音。 无论是一个国度还是一个企业，一但复兴突起，经济实力加强,随同而来的往往是“影响力的张扬”和“大国位置的盼望”。这时候，“文化战略”便有了实际的价值和意义，越发显得必要。显然，咬定“巴拿马万国博览会唯一甲等大奖章”和“幽香天下”不放松，又高调祭出“中国酒魂”，不仅仅是为了“揭秘本相”，更主要的是“发明品牌价值，创变产业格式”，实现对中国白酒“稀缺价值资源”的高端占位和“话语权”争取。 四、独有的“国际化口感基因” 目前，几乎所有的国内白酒专家，都在不同场所表现过：以汾酒为代表的幽香白酒，是较具有国际化口感和潮流的白酒，“幽香型白酒是较有愿望较先走出国们的……” 看来，今天对汾酒的这个评价，与100年前汾酒在1915巴拿马万国博览会上的表示，又是一脉相承的。不然，汾酒不会夺得唯一甲等大奖，正如中国传媒大学教授黄升民所说：“巴拿马万国博览会是中国产品首次大范围接收世界尺度检验的起点，汾酒是较高分通过的……” 这泄漏出一个主要信息和价值：汾酒是较具有“国际范儿”的，是较合适西方人的口感习惯的，也是经得起西方严厉尺度评判的，也是较应当打入国际市场的中国白酒品牌。 随着中国经济位置和文化软实力的加强，白酒国际化是一个不可躲避的话题，哪种白酒较具有国际化的基因？100年前就给出了答案。目前，汾酒要做的就是，把这种“国际化基因和优势”放大，放大，再放大，不断造势宣扬出去，为下一步真正走向国际市场做好铺垫。 借助“汾酒荣获1915巴拿马万国博览会唯一甲等大奖章100周年”之际，大力宣扬汾酒的国际化口感和品德，塑造汾酒“诚信天下、幽香天下”的国际范儿，为品牌不断加分，不失为一种一举多得的明智之举。 五、体现“新晋商精力” 咬定青山不放松， 立根原在破岩中； 千磨万击还坚劲， 任尔东西南北风！ 这首诗出自大名鼎鼎的“扬州八怪”之首郑板桥的作品《竹石》。 200多年前《竹石》描述的意境和精力，如果放在今天的中国白酒行业中，用它形容“汾酒精力”和“酒魂信仰”，恰如其分，入木三分。 近年来，汾酒紧紧咬住“幽香祖庭”和“1915巴拿马万国博览会唯一甲等大奖章”从不放松，就淋漓尽致的体现了这种《竹石》精力。这种“咬定青山不放松，千磨万击还坚劲，任尔东西南北风！”的竹石精力，就是“新晋商精力”——虽然立根破岩，但千锤百炼、敬业诚信，
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