信任葡萄酒的初学者们都会遇到这样一个问题：面对琳琅满目标一排排葡萄酒，我该怎么选择才好？此时你或许会深深吐一口吻，说：“好吧，这次我要先买白葡萄酒。”于是便走到了白葡萄酒的货架栏前。通常情形下，我们会依据自己的预算挑选几个“备选酒款”。那然后呢？（推举浏览：没外文背标的进口葡萄酒，是假酒吗？） 盯着几个设计迥然不同的酒标，你又开端陷入了选择的难题。此时已经没有更多的信息赞助你做出购置的决议，于是你干脆两眼一闭：选酒标好看的那款葡萄酒吧。回家后发明，这款酒的品德和你的期望南辕北辙······当然，以上情形通常不会产生在懂酒的“老司机”身上。但是我们或许没有意识到，酒标的设计往往也影响着我们的购置决议，不信？ 一个酒标的色彩设计可能会暗示了这款酒的作风和类型。例如大名鼎鼎的凯歌香槟（Veuve Clicquot）就应用了大批的橘黄色作为酒标背风景。其实这并非没有道理：当看到这个橘黄色的酒标时，人们很容易将这个色彩和香槟（Champagne）联想到一起。当然，还有很多香槟品牌的酒标都会应用金色、黄色或淡黄色等等，且不说设计如何，这样的色彩很容易让人想到香槟华美的色彩和英俊的气泡。同样的道理，如果你看到酒标上的主打色系是粉红色，那么你会很快想到这是一款桃红葡萄酒，对吧？ 如果说“人靠衣装”，那么一瓶葡萄酒靠的或允许以称为“酒标装”了。的确，在这个崇尚“颜值即正义”的现代，人们对于设计优良、外表华美的产品往往有更大的信赖，甚至对产品的品德有了更多的信念。这个理论对于酒标也同样实用：美国的一家酒庄将自己的酒标设计得更具现代感，随后就见证了从2%至7.5%的年销量增加。这个数字看起来很小，但这家酒庄的年产量约为300，000箱，7.5%可是不小的增幅。 当然，在葡萄酒世界里，那些酒标看起来其貌不扬的葡萄酒比比皆是。酒王罗曼尼康帝（Romanee-Conti）就是如此，它的酒标设计十分简略，除了一排排的法文标识外，完整没有任何的花纹作为装潢，这大概是对“低调的华美”较好的诠释。 如果你愿望购置一瓶品德较好的葡萄酒，那么就要疏忽酒标，转而关注酒标上的标识信息，特殊是原产地和产区信息。说到底，葡萄酒作为一种农作物产品，其质量的优劣很大水平上由生长的环境所决议，在葡萄酒世界中，这叫“风土”。因此，熟习各个葡萄酒国度的产区、子产区、分级制度甚至是葡萄园的名称，对于选酒而言显得尤为主要，也会赞助你跳出“看酒标设计选酒”的怪圈。 当然，如果你执意选择那些设计新奇有趣的酒瓶子，即便发明“酒标好即品德佳”的论断被证实子虚乌有，还能抚慰自己“酒标这么好看，还能放在家里做装潢啊”，也是无可厚非的。
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