景阳冈酒文化是饱含豪迈和无畏，充斥人情味，真正的豪杰酒文化。无拘无束，开怀畅饮，裸露心胸说话，光亮磊落做人。 记者：山东景阳冈酒业的健康、连续发展，离不开您所保持的品牌战略，在这种强势品牌的推动中，您总在自觉不自觉不断挖掘和赋予景阳冈酒新的文化因子和内涵。这从您三次提纯品牌广告知求语就可见一斑。 徐怀谦：打造一个个性鲜明、联想丰硕、高威信、高价值感、高美誉度与忠实度的强势品牌的症结是对品牌进行长期的战略管理。实行品牌战略,是现代经济对企业运作及其产品经营的必定请求。上世纪90年代鲁酒的整体势微，和大多酒企业没有形成具有自身文化特点的品牌不无关系。 因此，一直保持从景阳冈酒的文化内涵入手，从《水浒传》、《金瓶梅》等名着中吸取养分，应用各种平台，全力打造“景阳冈”这一享誉中外的著名品牌，让他走向全国，走向世界。景阳冈酒文化是饱含豪迈和无畏，充斥人情味，真正的豪杰酒文化。无拘无束，开怀畅饮，裸露心胸说话，光亮磊落做人。而在凶狠的猛虎面前，又能借助酒的威力奋力拼搏，勇往直前。它是给人以阳刚之气和正义感的酒文化，是较能给人信念和勇气、较能体现人生价值的酒文化。我始终把酒文化的建设放在品牌建设的重中之重。其次，为更好的宣扬企业，展现企业形象，我依据景阳冈奇特的酒文化联合企业现实确立广告语“昔日景阳冈，三碗不过冈，今日景阳冈，三杯酒更香”。在山东电视台、齐鲁电视台进行全方位宣扬，突出了景阳冈酒文化的演化。景阳冈龙山文化古城的挖掘，使景阳冈酒的酿造历史前推三千年。我抓住机会将广告语提炼为“千年景阳冈，今日酒更香”，重点突出了历史文化的诉求。景阳冈是武松打虎的处所，它是"景阳冈酒"特有的历史文化内涵，豪杰文化不但顺应时期潮流，与社会主流精力合拍，还能唤醒人们心坎深处的一种“豪杰情结”。几经酝酿，我又将广告语升华为“景阳冈酒，豪杰的酒”，使景阳冈酒的文化品味进一步晋升，而且增长了品牌的价值感，突出品牌个性。我们还与时俱进，多次开展寻找时期豪杰、提倡豪杰文化的运动，把豪杰酒文化与时期的主旋律完善联合起来，增进了三个文明建设，推进了社会的提高与发展。
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