第五届楼兰酒庄采摘节在吐鲁番鄯善盛大举办，本届主题为“楼兰深根 丝路传奇”，在人们品鉴美酒和感受文化的同时，开端思考楼兰的发展过程。 酒庄定位抢占行业制高点 现任酒庄董事长许志良介绍说，商源团体自1998年与新疆伊力特酒厂合作起，就与新疆结下了不解之缘。经过近10年的发展和摸索，商源团体较终酝酿出在新疆收购一家葡萄酒厂的想法。2007年，商源以3000多万的价钱收购了楼兰酒厂，从此走上了艰难卓绝的二次创业过程。 “把一个濒临破产的酒厂经营成中国乃至世界较好的酒庄，这是楼兰的定位，也是我们的妄想”，许志良满怀信念的说。同时他也清晰的认识到，未来中国葡萄酒市场的远景极为辽阔，但竞争形势也极为庞杂。一方面是进口葡萄酒的高速增加，对国产葡萄酒的冲击不言而喻，而酒庄酒在国产酒版图中又处于相对弱势的位置。在内外夹击的市场环境下，要想在中国做好酒庄酒，耐得住寂寞是根本前提，但还要保持打造独有的个性化的葡萄酒作风。 在接手楼兰之初，他们在文化传承和品牌诉求上曾经走过一段弯路。较初的营销策略是“因为低，所以高”，这和吐鲁番盆地海拔低的地理特点相干，在内涵上也有必定的衍伸空间。但是，他们很快发明，这一策略似乎引不起花费者的共识。接下来有人建议从楼兰的历史和酒厂在新疆地域曾经的光辉入手，但因为不符合现代花费者品牌认知而直接屏蔽。经过重复研讨，楼兰的品牌诉求较终定位为“中国酒庄酒”的基调，同时有依据时期变更和花费需求演化不断进行调剂。较终让他们茅塞顿开的是，在去年的APEC会议上，总书记提出“一带一路”的战略构想，较终肯定了“丝绸之路上的酒庄传奇”的战略构想。这也是目前许志良以为较能表示楼兰的产品优势、品牌底蕴和时期命题的宣扬语。 名正言顺做历史文化的传承者 目前比拟公认的说法，世界葡萄酒酿造来源于格鲁吉亚，而在传承上则重要分为两大系统，一脉向西传至欧洲，一脉向东走向亚洲的新疆，成为中国葡萄酒的发源地，而楼兰古国作为西域较具代表性的古文明，葡萄酒文化的繁华是其较具标记性的组成部分之一。 虽然有一段时代，由于战斗、宗教信仰等因素，导致了新疆葡萄酒历史中止，但是，现如今一系列的历史事实和考古发明，都向世界印证了——早在两千多年前，吐鲁番地域就已形陈规模化的葡萄种植和酿酒产业，和世界葡萄酒的酿造历史一脉相承。因此，“葡萄酒是舶来品”这个至今被业界普遍认可的观点须要推翻和改写，楼兰酒庄就是要面向业界、面向花费者，还原几千年前的历史，建立西域是世界葡萄酒发展的主要一支，是中国葡萄酒发源地这样一个全新的认知。 楼兰酒庄延续了西域葡萄酒文化在中国大地的传承和发展，其中包含一年一度的采摘节和壁画文化的复原与再现。采摘节以悠长的新疆吐鲁番葡萄文明为载体，面向全世界流传新疆吐鲁番幽美自然的风光和少数民族风情，包含当地的风气文化，民族舞蹈、饮食特点等等，环绕着充斥西域文化气味的篝火，将葡萄美酒送入每个人的心坎深处。而壁画则是古楼兰和西域文明的标记，所以楼兰将壁画作为楼兰酒庄酒瓶标的主画面，极具东方神韵，与主流葡萄酒产品形成了鲜明的形象区隔和文化区隔。这是楼兰还原西域乃至中国在世界葡萄酒发展历史中“正宗位置”的产品实践和营销实践。 审时度势竖起本土酒庄的前列面旗号 我们大家可能都有一个比拟根深蒂固的想法，西方国度在世界葡萄酒文化系统中控制了话语权，所以国产葡萄酒在产地、产品以及模式的打造上广泛以西方的话语系统为参照尺度。值得庆幸的是，中国酿酒人已经开端进行反思并在积极追求突破。正如许志良所说，“对于国产葡萄酒，如果一味地将自己纳入到西方的葡萄酒话语系统之中，我们可能永远都在替别人讲故事，讲别人的故事。所以从长期和战略的角度来看，国产葡萄酒要有原创精力，尝试着实现精力独立，尝试着讲自己的故事给国人听，给世界听。” 楼兰酒庄就是“讲自己的故事给国人听”的一个范例，竖起了本土酒庄的前列面旗号。楼兰酒庄在产地、文化、模式等方面的“原创价值”之于传统葡萄酒行业具有推翻性和首创性，这让楼兰酒庄在产品营销推广方面的原创文章也必定大有可挖。自2007年商源团体接手楼兰酒庄以来，楼兰酒庄已初步完成全国市场经销网络布局。目前，楼兰酒庄已构建了三大产品系列，即古堡系列、酒庄系列、丝路系列，凭借优良的酒庄酒品德、奇特的西域历史文化概念，深受业界的赞美，逐渐成长为全国葡萄酒喜好者的新贵。 面对楼兰的胜利，庄董事长许志良信念十足的说，以前新疆葡萄产区重要是为其他产区和企业输送原料，没有本土酒庄，但楼兰酒庄在吐鲁番乃至新疆竖起了一面旗号，宣布了新疆葡萄酒产区新时期的到来，带动了一大量酒庄的树立，新疆葡萄酒产区也初现峥嵘。新疆产区地区广袤，自然资源优胜，风土奇特而丰硕，是一块天然的、未经雕琢的璞玉，吐鲁番、玛河流域、阜康、伊犁河谷、焉耆盆地等这些细分产区，既有必定的作风共性，但又风土各异。而楼兰酒庄对于新疆产区的整体突起可以说具有启蒙意义。 “深根”文化打造品类品牌的亮点 楼兰酒庄地处新疆吐鲁番鄯善县，背靠5000米天山，禀赋佳境，纯净的天山融水常年浇灌润泽，远离工业污染源，独有的深根葡萄深扎地下吸取营养，离地表越远，土壤环境越生态。可见，有机葡萄酒的概念楼兰已经具备，似乎不须要再大肆渲染。此时，楼兰紧密环绕自身特点，独辟蹊径，行业率先占领“深根”品类，重磅推出楼兰酒庄深根系列。 “深根“概念绝非空穴来风，而是有据可循。1982年，酒业泰斗郭其昌在楼兰树立母本园，育有几百种古种葡萄，如今平均葡龄33年。葡龄越老，扎根越深。鄯善特有的砂砾土壤使得葡萄为了汲取营养，必需深深向下扎根。根越深，吸取水源越充足，接收的矿物资元素越丰硕；根越深，地下的土壤环境中越纯净无污染。奇特风土蕴育了独具风味的深根好葡萄，幻化为性情柔韧的高品德深根葡萄酒。 许志良介绍，我们在葡萄种植实践中发明，吐鲁番产区为沙砾土壤，通透性和排水性强，地下水缺少，因此葡萄树根积极往下深扎，尽力寻找水源，从而形成非常发达的深根系，而根系扎得越深，葡萄果的养分和矿物资含量就越多，品德也就越高。一般的葡萄树根系长度在50-80cm，而吐鲁番产区的葡萄树根系较长能到达十几米。这在业界是独一无二的概念，是在有机概念基本上对葡萄酒品德的升华，不仅体现了新疆产区的风土特色，而且打破了以树龄权衡葡萄酒品德的传统尺度。
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