经过三十多年的发展，中国葡萄酒市场获得了很快的发展。对中国多酒种市场而言，葡萄酒是**一个可以对白酒发起挑衅的细分品类。而当我们视察葡萄酒市场的时候，从花费端看起来一切都是那么活力勃勃，从产业端看又充斥各种各样的问题。每一个产业都有根本的产业规律，既有原始的属性，又有发展的问题。进口葡萄酒的发展是从贸易开端的，从开端就带来了舶来品的属性，拉菲就是其中最根本的原始属性，即中国市场也会接收全球性著名品牌，贸易是最初始的开端。而在本土市场的品牌培养上，张裕和卡斯特的联合取得的伟大胜利，也让产业看到了品牌的发展之路。贸易和品牌，在进口葡萄酒中成为最显著的两条途径。2018年中国进口葡萄酒进口贸易总额35亿美元，进口量7亿升。在经过了多年的迅速增加之后，发展的速度达到了一个阶段性瓶颈。在此环境下，各种类型的进口酒企业都在思考未来的发展之路。天鹅庄作为澳洲进口酒品牌，八年前进入中国市场，发展迅猛，近年来在中国市场热度一直很高，我们对他们的模式进行了深刻的懂得，以期能够找到进口酒胜利的密码。
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