酒以祭天（与神沟通），酒以成礼（与人沟通），酒以入药（与己沟通），这是酒在中国古代的三大功效。自古以来，中国酒就在不同的场景、以不同的表示为文明的发展添砖加瓦。随着国力的发展、文明的回归，习总书记在十九大报告中深入说明，“没有高度的文化自负，没有文化的繁华兴盛，就没有中华民族巨大复兴。” 在“一带一路”、“文化强国”、“构建人类命运共同体”等新时期背景下，各行各业以文化作为引诱晋升品牌价值的趋势愈创造显。而作为在中国文化和历史上拥有主要位置的国酒——白酒，也正在进入“品德+文化”的全新表达时期；应当说在中国酒业协会指点、众多名优白酒企业积极参与下，由产区、酒庄、专家、尺度、年份等方法为主体已然形成了体系化的品德表达系统；白酒的文化表达系统尽管在行业已经提出多年，目前尚未形成体系化表达系统，但是很多中国名酒（特殊是领军企业）已开端重视文化价值的构建，逐步开端摸索文化表达的方向、方法、办法。 从茅台文化到文化茅台，茅台开启了文化中国酒新时期茅台的过去更多的是环绕“茅台文化”在做品牌，从茅台生肖酒的珍藏热度可见一斑。而茅台镇7.5平方公里核心产区带给了酱香酒产区独有的神秘面纱：奇特的赤水河，特别的紫色土，温润的气温及气象，奇特的酿酒高粱及微生物群落等，形成了酱香型白酒得天独厚的五个要素，水、土、气（温）、气（候）、（微）生（物）。 随同着茅台文化的历史挖掘和深刻人心，“茅台”成为了一种特别的场景文化符号，与党史、国史、军史紧密相连，其阳刚、正能量的表示使其成为了中国“红色文化”、“国酒文化”的代表。 随着时期的推动，茅台持续在历史的舞台上大放异彩。2018年，茅台团体李保芳董事长更是提出建设“文化茅台”战略的初步假想。从“茅台文化”到“文化茅台”，是由红色故事“武为先”到文化兴企的“文为先”的社会主流价值观传递的主要战略。“历史”是茅台文化的重要构成要素，而“未来”是文化茅台的核心驱动力和发展目的。茅台扛起酒业文化大旗，在平衡中不断地刷新高度。 在“茅台文化”的传承中，更是与“国、家、人”进行关联，不仅要肩负“国酒”形象，更要让人民生涯更加美妙，实现茅台酒、酱香酒的“万家共享”，这也正是茅台团体“双轮驱动”战略的办法论，所以国酒茅台、酱香茅台是以文化注册品牌到花费者心智之中，堪称世界酒文化的范例之作。 文化引领品牌、品牌弘扬文化，舍得为文化中国酒供给了样本时期一直随着历史的传承展示出其奇特的“精髓印迹”，正如“舍得”本身就代表了中国传统文化中儒释道的哲学精华，演绎了中国传播千年的精力，它也是中国白酒行业中一个以“文化字眼”命名的白酒品牌。 舍得，从普遍的文化角度、人性角度动身，从哲学、美学、艺术的角度，都代表着时期对中国传统历史文化的演绎。2016年，深耕文化创意产业多年的天洋团体基于舍得品牌的文化基因，对舍得做了“流传中国智慧 打造文化国酒”的再定位，以将舍得打造成百年品牌为企业使命，在品牌打造的路径上“创新流传、共识心灵、关联花费者”，成为其引领白酒文化之路的症结词。并在落地上以《大国芳香》、《舍得智慧大讲堂》、舍得艺术中心、舍得博物馆4大IP实现舍得与文化的互通承载。 从艺术角度，《大国芳香》在中国高艺术殿堂国度大剧院掀起了白酒文化复兴时期的风潮，让国内外对其恢弘绚丽的古典诗乐舞大为赞叹，更对中国酒文化有了全新认知。 从哲学角度，舍得首创白酒业智享IP《舍得智慧讲堂》，让国人从人文、历史、经济等各个方面懂得了中国文化所蕴涵的智慧与内涵。 从美学角度，舍得艺术中心与舍得博物馆的建设，让中国酒文化与世界各界的艺术家进行文化的共融，使其成为艺术文化与酒文化的物资载体。 从产品角度，酒以载文，将古典的“孔子、孟子、老子、白奎”四大家进行传承与发扬。4大IP使舍得的“智慧国酒”之名更为夯实，更为具象，更为落地。通过天洋控股对舍得酒业2年多的文化赋能，使舍得成为当之无愧的中国白酒文化的先行者。 2019，中国名酒携手把中国白酒带到了文化时期不仅仅是茅台、舍得与文化融会晋升，很多主流名酒均以开放的姿势融会多元的文化在进行品牌流传创新：五粮液携手故宫博物院、北京电视台结合出品《上新了·故宫》大型文化季播节目，让观众深刻的懂得传统文化的同时胜利绑定文化地标以实现品牌占位；泸州老窖国窖1573在凤凰山的封藏大典以及“升格再现”的太庙国窖1573春酿封藏，再度集中展示了中华世代传承的酒史、酒礼、酒情，同时奇妙的打造了泸州老窖特有的品牌文化气质；剑南春宣告开启中国艺术环球之旅，向世界展现中国文化艺术的同时使剑南春品牌的国际化曝光度晋升到一个空前的新高度；汾酒进“故宫”与文房用具、生涯用品、特点美食、茶叶、酒类、丝织品、服饰、首饰、玉器、文创产品、非物资文化遗产工艺品等10余个类别共同宣传中国传统文化。 毋庸置疑中国白酒或者说已经走进了文化时期。泸州老窖股份公司董事长刘淼在亚布力企业家论坛上就讲到：“作为一个泸州老窖人，我确切有一种发自心坎的对中国白酒的执着之情。我只能把酒酿好、把酒推广好，再做得好一点，把传统的中华酒文化流传好，不仅在中国，而且在世界规模。” 白酒作为中国历史上的“第五大创造”，其文化内涵传播至今，从“武有茅台（家、国、人）文化，到文有舍得（智慧、艺术、哲学、人文）文化”，中国名酒作为酒类行业领军者，率先与文化时期接轨，用其悠长的历史传承、深厚的民族文化内涵、独树一帜的酿造技艺、创新的文化内容流传，肩负起中国白酒在人文精力、家国情怀、文化内涵等方面的时期使命-----中国名酒正把中国白酒、中国酒业带入文化时期。（起源：中国酿酒网）
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