以“红酒”为代名词的葡萄酒市场,这几年的快速发展已经是一个不争的事实,不仅国产葡萄酒的领地在不断扩大,而且进口葡萄酒也已经进入高速增加时代。从花费层的演变看,葡萄酒正在从以往以女性花费为主的阶段向全民花费时代改变:受过西方文化熏陶的“海归”人士,作为中青年一代的代表,已经成为葡萄酒文化的重要流传者;而以年青、时尚、爱好追逐潮流、经济实力正在逐渐加强的“80后”,也已经开端引领葡萄酒花费的潮流;葡萄酒所具有的健康、养分、可以预防心脑血管疾病等功用,经过媒体的不断宣扬,已经被人们所认可并接收,借此,葡萄酒开端进入家庭花费,并成为老年人比拟爱好的餐桌之饮;在商务、政务宴请范畴,以往葡萄酒根本上是被赋予“女性酒”的角色,但现在却摇身一变,成为时尚和品位的象征,尤其是进口葡萄酒风行起来之后,葡萄酒较为身份和位置的象征,逐渐成为商务和政务宴请的餐桌必备品。正是这些变更,正是想各个花费层次的不断渗透,让葡萄酒迎来了一个黄金需求期。 •贫穷时期喝白酒,小康时代红酒 早在10年前,酒业专家就曾经对酒类市场做过一个预言,他以为,“贫穷时期喝白酒,小康时代喝红酒”将是酒类市场演化的一条主线,而且随着物资文化的极大丰硕,随着人们健康意识和保健意识的不断加强,具有保健功效的红酒和黄酒都将成为人们餐桌上的“主流”花费品。当初专家断定说,再有30年左右,白酒将会涌现一次大的滑坡(从1998年开端盘算),其形成此断定的根据是: 首先,饮酒是为了寻求一种精力上的满足,但这种寻求是受经济基本影响的。当人们口袋里钞票比拟少的时候,喝点白酒,即经济又实惠。而一旦条件许可,自身具备了足够的经济实力,人们便会追求更有品位的花费品来替代白酒,从某种水平上来说,葡萄酒无疑具备这种替代功效。 其次,随着人们健康意识和保健意识的不断加强,因喝酒误事、饮酒伤身而被全社会所病候的白酒,其花费量将逐渐减少,而较有可能的表示情势,为单位时光的饮酒量和饮酒频次将逐渐下降。 再次,从长远看,国度政策对低度酒采用的是勉励政策,而对高度酒采用的则是限制政策,这种政策导向,将为以低度、养分、有利健康为特点的葡萄酒迎来良好发展契机。 较后,这也是较重要的一点,就是随着人口年纪构造的变更,本世纪初的白酒花费主力(当时年纪在三四十岁左右的男性)在30年之后,大部分都将才白酒市场淡出,而年青一代却并未造就起像上代人一样饮用白酒的习惯,他们也许更爱好葡萄酒和黄酒等以低度为特色的酒种,这种花费断层和信花费构造的涌现,将导致白酒涌现一次比拟大的滑坡。
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