至今很多的葡萄酒宣扬都和多媒体挂上了等号，多媒体的活泼接触自然减弱了电视的单一影响力，不仅如此，当电视开端插播广告时，他们转换频道的可能性甚至比其他人更高。 互联网和户外媒体转变 从全媒体环境看，电视的影响力仍处于霸主位置，但是日达到率有逐年降低的趋势。报纸的位置也正在受到影响，不过相比中间阶层还略有优势。杂志和广播的达到率在2010年涌现必定幅度的回升。互联网的周密达率稳步增加，直逼电视。户外媒体的整体达到率已经超过电视。 2007年，作为北京奥运会葡萄酒供给商的长城葡萄酒就借力中央电视台《冲刺2008》运动领跑酒类企业的奥运营销。依托中央电视台的媒体平台，长城胜利实现了高端媒体品牌与高端葡萄酒品牌的完善融会，通过奥运营销向市场释放品牌信息。而在2008年，长城葡萄酒更加大了在中央电视台的广告投放力度，在2008奥运年发出品牌较强劲的声音。 视频类媒体更合适做葡萄酒流传 总体来看，视频类媒体（电视与楼宇液晶电视）的整体广告记忆后果比拟好，对品牌、产品、画面甚至题目的流传后果都比拟好，可以对目的人群发生较深入的影响。相对而言，互联网的广告流传后果不是很幻想。 随着财富积聚和花费程度的上升，葡萄酒在人们日常花费构成中所占比重越来越大，同时葡萄酒花费向中间及以上阶层倾斜的趋势也越创造显，葡萄酒花费已经成为品德生涯和高端人士身份的象征，青年、新锐、时尚、品德、作风正成为中间阶层葡萄酒人群的代名词。随着中国中间阶层阵容的强大，生涯方法的逐步转变，中国葡萄酒市场将进一步扩容。 就全国葡萄酒市场来看，排在前五位的品牌市场累积占领率超过60%，全部产业的集中度较高。本土品牌领跑葡萄酒市场，始终占领国内葡萄酒市场的主导位置，排名前十位的八大国产品牌葡萄酒的市场占领率超过70%。不过近年来随着葡萄酒品牌数目的增加、二线品牌快速发展以及进口葡萄酒品牌大举进攻中国市场，国产葡萄酒品牌的市场集中水平有降低趋势。 在中国这个令人振奋的葡萄酒市场上，葡萄酒及相干范畴的教导和知识仍然十分须要。央视葡萄酒加冰块的广告曾经引起很大的讨论，是不是市场接收其存在就是合理的？英国人爱好喝下午茶，中国的茶出口到英国后，有人对其进行创新，认为在茶里参加奶更好喝，慢慢形成了奶茶，之后又反过来影响中国人的喝茶习惯。不是产品在塑造文化，而是民众花费在形成文化。
|
