在近年来葡萄酒市场迅速扩展的同时，进口葡萄酒由于产业链条很长，缺少专业的监管系统，伟大的市场潜力背后也隐蔽了市场秩序凌乱的大问题，比如，中央电视台曝光的原装混杂原瓶概念、低端酒当作高端酒卖等。相干数据显示2011年，中国瓶装进口葡萄酒的价钱为33.22元/升，桶装葡萄酒只有6.28元/升，因为桶装进口葡萄酒在必定情形下可以通过申报葡萄汁来进一步避税，因此用桶装进口葡萄酒假冒原瓶葡萄酒存在很大的好处空间。 部分进口红酒商应用原装混杂原瓶概念、把低端酒充任中高端产品攫取暴利等捣乱市场秩序的做法再次引起了舆论的关注，中央电视台等媒体在新闻时光对进口葡萄酒乱象进行了报道，在业内外引发了进口葡萄酒在中国市场如何健康发展的讨论。 从进口源头看，基于伟大的市场潜力，很多业外资本进入进口葡萄酒范畴，但由于这部分酒商的资质良莠不齐，对进口酒的行情懂得不足和对葡萄酒的辨别才能不足，再加上个别葡萄酒生产国对劣质酒缺少出口限制，往往将一些劣质的葡萄酒进口到国内市场灌装后贴牌出售，在食品安全层面埋下了很大的隐患。 实际上，由于外国酒庄代表不懂中国市场的现状、国外行业协会在国内的代表处又没有监管职能、国度相干的监管系统匮乏等因素的存在，涌现这些问题并不意外。 北京一家专业的进口葡萄酒商的负责人曾在一次葡萄酒品鉴会中愤慨地向记者埋怨，同行加入品酒会的一家进口酒商的葡萄酒到岸价只有几欧元，折合人民币不到100元，而市场价则高达900元。 虽然对竞争对手的行动嗤之以鼻，但是该进口商仍然无可奈何，因为他甚至不知道到哪里去举报这种暴利行动。 与此同时，由于花费者的辨别才能有限和市场信息的相对不透明，导致这一现象越发严重，因为花费者很难从进口酒的外文标签和一个简略的中文背标中找到可以权衡产品价钱区间的信息，只能听从零售商的推举和介绍，即使在家乐福等大型正规商超，这一问题也十分显著，花费者往往面对一个有几百瓶葡萄酒的货架而无从选择。
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