PhilippedeRothschild男爵想出了一个点子，让每年的标签都由一个当时著名的艺术家设计。1924年为了庆贺首次酒庄自己罐装成品酒胜利，当时的PhilippedeRothschild男爵邀请了当时古巴有名的海报设计师JeanCarlu为这瓶酒设计了一款另类酒标，由此首创了葡萄酒艺术设计的先河。酒庄开端每年在酒标的上部用一幅艺术家的绘画作品作为标签的装潢。这成为Mouton酒庄的标记之一，也是Mouton的精明营销手段的一个代表。很多人仅仅是为了珍藏酒标而要将Mouton买齐，这一办法后来也被一些别的酒厂所效仿。 1945年，第二次世界大克服利，法国解放，世界和平，这恰巧也是Bordeaux葡萄酒的较佳年份之一。PhilippedeRothschild男爵委托青年画家PhilippeJullian绘制一副“V”的成功标签。自此以后，庄主每年邀请当年的著名画家，为葡萄酒设计并绘制标签。仅有两次的例外，其标签是由酒庄自己设计。 为了庆贺拥有木桐酒庄100周年，NathanieldeRothschild男爵的肖像被应用在1953年的标签上。 在1977年，英国女王伊丽莎白二世以及其母亲伊丽莎白王太后(伊丽莎白·鲍斯-莱昂)访问了木桐酒庄，这次的访问也被设计在标签上作为纪念。 值得一提的是1973年，这一年Mouton酒庄的酒重新被评定为一级，并且当年正是由毕加索（PabloPicasso）绘制的酒神祭作为标签。 历史上有两次“在同一个年份中的酒上应用了两个标签”的特别例外。前列次是在1978年，蒙特利尔艺术家Jean-PaulRiopelle提出了两个标签，PhilippedeRothschild男爵因为两个都很喜，所以就将生产的酒分成两匹分离应用两个标签。 另一次是在1993年，波兰裔的法国画家Balthus在标签上画了一个性感的裸体少女，因此被美国烟酒枪械爆炸物管理局(BATFE)制止上市。当时有人建议酒庄主人改换标签，但当时的酒庄主人－Philippine女爵(Philippe男爵的女儿)保持不换，因此当年在美国上市的年份酒是和其他市场不同的版本，其标签以空白代替本来裸女的地位，但此举反而引起珍藏家的竞相收购两个不同的版本，使得93年的酒价上升不少。这个换标签的特点导致在拍卖会上，木桐酒庄的酒比其他四个未每年改换标签的一级酒庄更为昂贵也更有珍藏价值。 半个多世纪来，不同国别、不同种族、不同作风、不同流派，甚而不同艺术门类的著名艺术家一共五十多位，先后为木桐的酒标作画。超现实主义的米罗、浪漫童真作风的夏加尔、超现实主义的极致代表达利、风行艺术的诠释者安迪?沃霍尔、新现实主义的阿尔芒、全才艺人约翰?休斯顿、行为艺术先行者阿加姆、纽约“东村”发明者之基斯?哈林、怪诞不羁的弗朗西斯?培根、雕塑巨匠亨利?摩尔，美术界的巨匠毕加索、康定斯基等人亦曾加盟。1996年，还有一位中国画家——古干应邀为其作画。这些画作多取材于木桐的象征——羊，还有葡萄、葡萄酒以及快活。这样的一瓶葡萄酒，艺术与价值通体融合、交相辉映。
|
