中国的酒文化源远流长，几千年的酿酒技巧、工艺创新、酒礼酒俗等等；以及古代很多的文人墨客用酒创作的诗歌辞赋等这些都构成了我国的“酒文化”。 酒有了文化的依托，能力够有品牌的价值。对于每一个酒企来说都会尽可能的产品宣扬和包装，赋予自己产品鲜明的个性及品牌。酒产品能找出的文化底蕴越高，品牌的价值相应越大。可以说，现在任何一家具有现代市场营销意识的酒类企业，都很关注自身产品文化的建设，有的企业甚至拿出巨资来举行或资助相干运动，也是为了给产品赋予更充足的“文化”概念。 现在白酒企业对酒文化的发掘可谓是施展得“淋漓尽致”，从茅台的“国酒”文化到剑南春的“盛唐”文化、水井坊的“天下前列坊”、国窖1573的“中国前列窖”等等，白酒的文化可谓是多不胜数。葡萄酒、啤酒的文化也相比较较成熟了。但是跟白酒同样具有几千年悠长历史的滋补酒（注：1981年才有保健酒这一概念）的酒文化还不够成熟，还有待企业进一步的发掘。现在市场上很多保健酒，都具有悠长的历史，都具有极其深厚的文化底蕴。在文化上进行深度发掘的点和面都是很普遍的。但是对悠长的、博大精湛的“养身文化”进行深度发掘的保健酒企业并不多见，这是一大糟蹋。现在湖南省的保健酒企业——株洲神农帝实业有限义务公司开发的“神农帝”系列养身酒，就有效的把炎帝的神农文化和中国博大精湛的养身文化相联合，以传承养身文化的情势，来推广企业的产品，欲打造出“中国养身文化前列酒”。 中国酒文化与企业酒品牌有个不可分割的关系，对于每一个企业来说一款酒的文化高地直接决议了酒的质量及品牌的影响力。
|
